活动背景
学习文字设计元素，第一种设计方法是选择合适的字体和风格。文字拥有不同的字体类别和风格，这是文字的图形表达方式。根据不同的设计内容需求选择合适的字体，首先要了解不同字体的类别及特征。
知识窗
1.字体和字形
字体样式繁多，又有不同的字号，就如人的长相、性格，不同类型字体会含有不同的情感、意义和相关性，如图2.2.1所示。
图2.2.1
（1）无衬线字体、衬线字体。
衬线指的是字母结构笔画之外的装饰性笔画。有衬线的字体叫作衬线字体；没有衬线的字体，则叫作无衬线体。无衬线字体在视觉效果上更简洁、干净，如图2.2.2所示。
图2.2.2
（2）装饰字体。
装饰字体具有很强的装饰性，独特的形态能让人眼前一亮、引人注目，最适合用来创造或加强大尺寸作品或标题的设计，如图2.2.3所示。
（3）手写字体。
手写字体是模仿笔迹而来的，能够增加文字设计的趣味性和情感的传达，如图2.2.4所示。
图2.2.3
图2.2.4
2.常用的字体类型及特征
（1）宋体字。
宋体字的字形方正，笔画横平竖直，横细竖粗，棱角分明，结构严谨，整齐均匀，有极强的笔画规律性，使人在阅读时有一种舒适醒目的感觉，如图2.2.5所示。
（2）黑体字。
黑体字各个笔画基本等粗，看起来冷静、沉着。字重稍大，比较醒目。笔画起笔和落笔处稍有粗细变化，如图2.2.6所示。
图2.2.5
图2.2.6
（3）综艺体。
综艺体笔画更粗，看起来更加饱满，文字也更富有变化，机械的切割处理让它看起来更加醒目，如图2.2.7所示，还有书法体类型如图2.2.8所示。
图2.2.7
图2.2.8
（4）创意字体。
造型风格不一，一般运用于特定人群或者节日等创意性个性型的设计中，如图2.2.9所示。
图2.2.9
3.字体类型与风格的搭配
在视觉营销设计中，文字除了传递信息的功能外，不同的字体类型具有自己的风格特点，要根据页面的主题风格来合理选择字体，如图2.2.10所示。
图2.2.10
（1）年轻时尚风格。
对一些年轻时尚的产品和模特图片进行文字设计时，我们可以采用无衬线字体：黑体、雅黑、粗黑等，如图2.2.11所示。
（2）成熟稳重风格——男士。
在编排文字时可以选择大标宋体。大标宋体笔画粗细结构显得沉着、稳重，如图2.2.12所示。
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图2.2.11
图2.2.12
（3）成熟优雅风格——女士。
可以增加一些有装饰性字体的英文组合，制造出雍容华贵的感觉。英文字体选择欧式风格的字体和装饰，增强画面的整体视觉效果，如图2.2.13所示。
图2.2.13
图2.2.14
（4）个性潮流风格。
对于一些潮流女装，可以将大小不同的宋体类字体和黑体类字体组合使用，可以表现出活泼、丰富的视觉效果，如图2.2.14所示。
活动目标
了解字体的不同类别及其特征，能判断不同风格的页面，合理设置合适的字体类型、调整字体属性。
活动实施
设计步骤参考如下：
（1）新建文件，设置大小为950像素×450像素，在绘制好的背景效果图层上摆放好商品图片（商品图片素材2.2.1 素材1、2.2.1 素材2），如图2.2.15所示。
图2.2.15
字体属性设置
（2）选择文字工具，输入相应广告文案内容，如图2.2.16所示。
图2.2.16
（3）选中标题文字，在字符属性设置面板中设置调整字体类型，将标题字设置为整体视觉效果明显的粗黑宋体或黑体字，调整合适的字号大小，要突出字体效果，可以单击右键设置文字的仿粗体，如图2.2.17所示。
图2.2.17
（4）继续设置文案中其他文字属性，促销活动信息的文字，设置字体类型为简洁的黑体字，调整合适的字体大小，如图2.2.18—图2.2.20所示。
图2.2.18
图2.2.19
图2.2.20
（5）调整文字排版，为了整体效果，设置文字的字间距，如图2.2.21、图2.2.22所示。
图2.2.21
图2.2.22
（6）最后，再调整文字色彩效果，添加色块，提升最终视觉效果，如图2.2.23所示。
图2.2.23
活动评价
促销广告的设计评分见下表：
活动拓展
打开素材“项目2→任务2活动1→2.2.1 素材5”，尝试为素材中的不同类型产品广告文字在Photoshop中设置选择合适的字体类型，调整文字属性。
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