活动背景
店招在店铺的最顶端，是店铺的招牌。进入店铺，店招首先进入眼帘，是整个店铺曝光量最大的一个模块，它决定着整个店铺的设计风格与品牌形象定位。如何利用好店招进行信息的传达是店铺视觉营销的重要内容之一。本活动中，我们跟随小可一起为乐乐包袋皮具公司设计网店的店招吧！
知识窗
店招要突出店铺品牌和产品定位，也就是让买家已进入店铺就知道这家店的店名，卖什么产品。
1.店招的视觉设计要点
①店招的基本参数：
● 传统小店招尺寸：950 px ×120 px；宽屏店招尺寸：1 920 px ×120 px。
● 文件格式：JPG、PNG、GIF。
②常见的店招内容：包括店铺名、店铺Logo、收藏按钮、关注按钮、促销产品、优惠券、活动信息/时间/倒计时、搜索框、店铺公告、第二导航条、旺旺、电话热线等信息。
③店招风格。店招风格基于网店首页的整体配色，符合店铺的产品和品牌形象。
④店招与Logo要协调统一。店铺Logo放置在店招上，店招色彩风格要跟Logo相映成趣，不突兀。
⑤店招背景设置。除了950 px宽度的展示之外，当全屏展示店铺时，店招位置左右还有店招的背景设置，可以是图片也可以是纯色，注意背景色彩的选择，要跟店招协调统一，一般选择店招的底色。
⑥店招布局设计。店招布局设计要符合店铺形象和营销内容。
2.店招的布局设计
（1）极简品质型布局。
布局简单直观，除了Logo店名外，没有过多的修饰，注重品牌品质和品牌形象，增加店内检索功能，方便买家搜索，提高客户体验。这种布局方式常用于知名度较高的大品牌。案例如图5.2.1所示。
图5.2.1
（2）活动促销型布局。
在基础的布局之上，添加优惠信息、促销活动等内容，突出店铺的活动，方便买家第一时间了解店铺的活动，吸引顾客。案例如图5.2.2所示。
图5.2.2
活动目标
了解店招的视觉设计要点和布局方式，根据乐乐包袋皮具公司店铺首页风格策划和布局设计，整体设计，制作店招。打开素材“项目5→5.1.1素材1.jpg”，获取店招上的产品图片素材，如图5.2.3所示。
活动实施
设计步骤参考如下：
（1）新建首页文件。尺寸：1 920 px×2 000 px，文件的高度可以根据首页内容增加画布大小，填充背景色（R：2 G：192 B：180），运用辅助线和标尺工具，标记店招和导航的具体位置（950 px×150 px），效果如图5.2.4所示。
图5.2.3(www.xing528.com)
设计与制作网店的店招
图5.2.4
（2）店招布局。将店招画面进行合理的分配，网店Logo和广告语排版在视觉中心位置，居中摆放，素材图片和点击购买图标以具有对称性的方式编排，使其在视觉上达到一种平衡而又不呆板的状态，效果如图5.2.5所示。
图5.2.5
（3）突出店标和活动。在店招居中位置将设计制作好的店标放上去，调整大小和位置，打上店铺宣传广告语和促销活动，效果如图5.2.6所示。
图5.2.6
（4）处理素材。将店铺主推产品图片处理好，摆放在店招左边，并在右侧制作一个矩形色块的抢购图标，店招的部分就基本完成了，效果如图5.2.7所示。
图5.2.7
（5）制作网店首页导航。在店招下方继续制作网店首页导航，根据策划布局，绘制两个对等宽度导航背景条，一级导航使用首页背景色的同系色（R：2 G：139 B：13），二级导航用灰色（ R：238 G：238 B：238），区分导航条的内容。效果如图5.2.8所示。
图5.2.8
（6）绘制包包造型图标。用钢笔工具在左边绘制一个首页的包包造型图标，填充颜色（R：1 G：72 B：68）增加视觉效果，并使用文字工具，输入文字“首页”“HOMEPAGE”，文字颜色设置为灰色，调整大小并放置在包包的图标上，效果如图5.2.9所示。
图5.2.9
（7）添加导航文字内容。根据公司策划好一级、二级导航内容和活动信息，使用文字工具输入相关文字，合理放置在导航上。店招制作完成，效果如图5.2.10所示。
图5.2.10
活动评价
店招设计要点评分见下表。
活动拓展
淘宝“双十二”活动快要来了，尝试为乐乐包袋网店更新一下店招，要求店招上要放置两款店铺商品促销活动产品，请合理布局并设计制作，打开素材“项目5→5.1.1素材2.jpg”，获取活动产品图片，如图5.2.11所示。
图5.2.11
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