认识速卖通直通车后台操作指南

在“我的速卖通”后台中，单击“营销活动”选项卡，进入“营销活动”选项卡，在左侧的“速卖通直通车”列表框中，选择“直通车概况”选项，即可进入“速卖通直通车”后台，如图7-42所示。

在该后台页面中共包含6大板块内容，下面将分别进行介绍。

1.我的账户信息

在“我的账户信息”选项组中，包含可用余额、预计可消费天数、今日已扣费及每日消耗上限信息。下面将分别进行介绍。

◆可用余额：指卖家现金账户与红包账户的可用余额。如遇账户余额不足，利用点击量推广服务的使用将自动终止（账户的扣款规则见本速卖通直通车使用指南）。右侧有个“充值”按钮，账户余额不多时可单击此按钮充值。

◆预计可消费天数：余额除以最近一周的日均花费，会随着花费每天变化。

◆今日已扣费：实时显示卖家的账户今日已经产生的现金红包扣费金额，系统会按照卖家红包和现金账户的余额等比例扣除，例如：卖家的现金账户有8千元，红包账户有2千元，每消耗100元系统会从现金账户扣除80元，红包账户扣除20元。

◆每日消耗上限：显示卖家账户当前设定的日最高推广消费上限额。右侧有个“修改”按钮，当今日已扣费已超过每日消耗上限时，如想继续推广可修改预算。

图7-42 “速卖通直通车”后台

2.推广信息概况

在“推广信息概况”选项组中，包含推广计划、推广商品和出价关键字等信息，如图7-43所示。下面将分别进行介绍。

◆推广计划：总数显示当前包括已激活和已暂停两种状态的推广计划数。下方会显示当前已暂停状态的推广计划个数。

◆推广商品：显示当前包括已激活和已暂停两种状态的推广商品数据。下方会显示当前状态为已暂停的商品个数。

◆出价关键词数：显示当前所有不重复出价关键词数。

图7-43 “推广信息概况”选项组(www.xing528.com)

3.推广效果

在“推广效果”选项组中，可以查看曝光量、点击量、点击率、花费及平均点击花费数据，这些数据，都是默认为最近7天的数据。如果卖家想查看更多的数据报告，则可以单击“查看更多报告”超链接，如图7-44所示，即可进入数据报告页面查看。

图7-44 “推广效果”选项区

4.消息中心

在该选项组中，可以向卖家推送及时的产品升级公告、最新的直通车活动资讯、全面的培训课程信息及专业的方案诊断建议。

在“推广效果”下拉列表框中，各常用数据指标的含义如下：

◆曝光量：指在卖家所选择的时间区间段（如最近7天），通过速卖通直通车的推广，卖家的商品在被海外买家（不包括中国买家）搜索的时候，获得的展现次数。

◆点击量：指在卖家所选择的时间区间段（如最近7天），通过速卖通直通车的推广，卖家的商品在被海外买家（不包括中国买家）搜索的时候，获得的买家进一步单击查看的次数。

◆点击率：点击率＝点击量/曝光量。如果点击率较高，说明买家对卖家的推广商品更感兴趣，愿意通过单击进一步查看了解卖家的商品详情。点击率是反映卖家的商品是否满足买家的采购需求、是否令买家感兴趣的重要指标。

◆花费：指一段时间内，卖家为速卖通直通车推广带来的点击量所支付的总扣费金额。

◆平均点击花费：指在一段时间内，卖家为速卖通直通车推广带来的点击量所支付的平均点击扣费金额，代表了卖家引入一个潜在买家的平均成本。计算公式为：平均点击花费＝总花费金额/总点击量。

5.在线培训

在该选项组中，可以单击进去到速卖通平台的在线视频学习频道。每月的直播培训日历也可以从这里知晓。

6.帮助学习

在该选项组中，一些常见问题可以从这里了解，直通车在速卖通论坛上也有专区，很多达人会分享一些知识。直通车的活动也会以最快的速度发布在直通车论坛，欢迎大家关注。