案例引入
《阴阳师》+肯德基再造品牌营销经典案例
2017年4月网友的微博和朋友圈被《阴阳师》刷屏，这起源于《阴阳师》和肯德基四月间的合作推广。媒体发布了肯德基门店的《阴阳师》主题图片。这是网易游戏与 KFC 历年规模最大的一次跨界品牌联动，横跨一个清明小假期之后，新浪微博上阴阳师、肯德基等话题阅读量共计超1.3亿。《阴阳师》和肯德基的联动合作本质上是一场双赢的资源互换活动，肯德基通过《阴阳师》这个爆款的二次元产品使其更加符合现在年轻人的胃口，在微博和朋友圈也着实火了一把，从而扩大了品牌影响力、提升了品牌形象；《阴阳师》通过肯德基的品牌影响力打破“次元壁”成功地进入了大众视野，并且利用肯德基的线下门店也成功完成了一次线上与线下的完美互动，使玩家拥有了更为丰富的游戏体验。
【课堂讨论】
（1）请查找一些在网络游戏中植入企业宣传的案例？深入地谈一谈，为什么这些企业能从中收到这样的效果？
（2）你有没有参与过游戏营销活动？参与以后有什么感受？你觉得你所参与的游戏营销活动开展的效果怎么样？
一、游戏营销概述
游戏营销是企业开展新媒体营销的一种新型方式。随着移动互联网时代的到来，网络游戏受到人们的追捧，（移动网络）游戏已逐渐成为向人们传播信息的重要方式，于是现在很多企业开始探索游戏与品牌宣传、产品销售等结合去达成营销目标，而且也取得了许多意想不到的收获，游戏营销已逐渐显现出其独特的魅力。
游戏营销是一种隐性的营销方式，将企业所需传递的产品、品牌、活动等信息创意性地与游戏相结合，以游戏为媒介，在游戏的互动中影响、推动并激励受众做出企业所期望的行为，逐步建立互信、认同、依赖关系，从而达成企业营销目标的过程。
二、游戏营销热点及方法
传统营销主要通过电视、报刊发布广告，隐性营销则在电子游戏和网络游戏发布品牌信息。在国外已经初步形成一个游戏广告产业，这一产业把游戏作为产品和品牌推广的平台。传统的广告迫使观众被动接受，而品牌嵌入电子游戏中时，消费者在娱乐中和品牌不停地互动，游戏里的广告却经常被游戏玩家“主动地”看很多次，因而消费者和品牌联系更为紧密。比如很多汽车公司把品牌标志放到赛车游戏中，游戏玩家虚拟地开着这些公司的车，兴致盎然。
游戏营销属于隐性营销的一种形式，与传统营销方式相比隐性营销更注重功夫在诗外，润物细无声。游戏营销通过将产品营销完全融入游戏情节，使游戏玩家在娱乐中不自觉地记住品牌形象，从而达到品牌宣传效果。
VR 全景营销所带来的沉浸式体验，是其他媒介形式，例如电视、广播、户外、杂志或是网络，所望尘莫及的。它对消费者感官上的刺激，让消费的购物行为比任何时刻都要来得冲动，产生一种“我想要的现在就要”的购买欲。
2015年9月，某羽绒服商家在韩国某个商场内开展 VR 全景营销活动。工作人员现场布置了雪地场景，并让消费者身着羽绒服，坐在雪橇上，佩戴 VR 全景眼镜，使其逼真体验了一把在雪地乘坐雪橇的快感。而案例的后半部分，工作人员更是带着消费者坐上真实的雪橇上在商场过道上来一场肆无忌惮的狂奔体验，以游戏的方式摘取商家的秋冬新品。而在这个案例中，消费者跟品牌之间的互动体验，远比电视广告对其灌输产品要来得深刻，当然更有社交媒体上一连串关注、转发、抽奖增强参与感。
【知识拓展】
VR 全景营销的魅力在于，它使消费者与产品、品牌产生零距离的亲密互动，逼真的沉浸式体验使人虚实难分。目前品牌 VR 全景营销手段主要有以下几种：VR 全景定制款广告大片，带给消费者触手可及的感官刺激，全球最大的蔓越莓供应商 Ocean Spray 利用一套由6台 GoPro 相机和无人机组成的定制摄影套装制造了一部5分钟的 VR 全景短片《The Most Beautiful Harvest》，向人们展示蔓越莓的丰收景象。
借助 VR 全景设备让消费者提前感受产品才是最具说服力的试用广告，如酒店为新婚夫妇提供 VR 全景蜜月体验。
对于品牌而言，VR 全景的出现让未来的营销激发出无限发展际遇，建立起全新的营销生态圈。(https://www.xing528.com)
练一练
（1）请查找关于 VR 游戏的相关资料，并谈一谈，你认为 VR 游戏的发展前景怎么样？
（2）请查找一个 VR 游戏营销的案例，谈一谈，在开展 VR 游戏营销过程中应注意一些什么问题？
（3）项目训练：
①针对运营的企业新媒体营销项目，利用所学的游戏营销知识，设计游戏营销方案并具体实施。
②项目训练的要求：
企业新媒体营销团队选取某一款产品，为此产品在校园推广设计一个游戏营销方案，并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。
•选定产品的目标人群定位准确；
•游戏营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确；
•游戏设计要符合目标人群偏好；
•游戏营销活动效果较好；
•制作游戏营销PPT 进行展示和汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目展示。
③项目考核要求：
•游戏营销方案要点齐全；
•游戏设计合理、具有吸引力；
•语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；
•有较好的真实营销效果。
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