利用优衣库App推广品牌

2008年，日本折扣服装零售商优衣库(Uniqlo)创始人柳井正名列日本富豪榜首位，总资产达到61亿美元。选择信任佐藤可士和的设计而引领优衣库重生，到现在数字化和新媒体的亮眼表现，优衣库无愧为快速时尚零售业的领导者。优衣库除了有自己的购物App外，还拥有众多的周边App——Wake U、Calendar、UT Camera等。这些App大都设计简约、有实用性、可分享，并具有强烈的优衣库风格。这些因素综合起来对企业品牌宣传有很大的帮助。

优衣库的App有以下特点：

发布App很有规律和计划。

风格鲜明并保持一致，Logo、图标、颜色、风格一脉相承。

跨文化的设计语言，覆盖尽可能多的地区和用户。

每款App都会有明确的诉求、品牌形象、营销辅助及产品展示。

发布App很有规律和计划性体现在发布时间上，每年他们推出App的速度保持1～2个，没有盲目的大笔投入，而是不同时期进行不同的App探索。

优衣库的主要应用发布时间：

2008年10月，Uniqlock(锁屏应用)；

2010年4月，Uniqlo Calendar(日历)；

2010年10月，+J(+J系列服饰产品展示)；

2011年3月，Uniqlooks(SNS)；

2012年3月，Uniqlo Undercover(优衣库的undercover系列服饰产品展示)；

2012年4月，Uniqlo Wake U(闹钟)；

2013年1月，优衣库App(电子商务，中国)；(www.xing528.com)

2013年4月，UT Camera(SNS)；

2013年10月，Uniqlo Recipe(菜谱)。

从图2-4至图2-7可以看出，优衣库的App风格鲜明并保持一致，Logo、图标、颜色、风格一脉相承。Wake U将起床与窗外的天气联系起来，配上应景的音乐，还有轻快的女声可以播放时间和天气。每天早上叫醒耳朵开始，让人感觉愉快，也与众人起床的常态相符，因此获得了极大的成功。2012年5月8日上线，截至2012年06月07日，短短4周时间，优衣库的Wake U App在全球范围下载量达到50万。

图2-3　Uniqlo Recipe

图2-4　Uniqlook

图2-5　UT Camera载入页

图2-6　UT me载入页

优衣库App简洁明了，很容易给人留下深刻印象，与企业的产品和风格高度一致。作为全球化企业，优衣库App很有特色的一点，就是内容都没有特别本土化，大量运用了图片、音乐、视频等各地的人们都能理解的信息。这有助于节约开发和设计的成本，加快上线速度，并在全球同步推广。

锁屏(Uniqlock)、日历(Uniqlo Calendar)和闹钟(Uniqlo Wake U)是三个全球通用的工具，没有语言，音乐和风景成为主角。

图2-7

图2-8

优衣库App擅长加入各类营销元素，有的传达生活方式和态度，比如优衣库食谱；有的会配合新产品系列进行宣传，如+J，undercover；还有的直接加入SNS等传播功能，营造一时轰动效应，UT Camera为推广在日本涩谷开幕的世界最大的UT Store而制作。用户可以拍下自己穿着UT T恤短片，并有机会成为优衣库最新广告的内容。

优衣库的营销手段层出不穷，最著名的莫过于排队行动，在日本、台湾、中国大陆都和SNS合作进行线上排队活动，如果排到特殊的位置，可能会抽中大奖。在App中，随处可见营销的痕迹，有的直接，有的隐晦。

规划App时，明确对这个产品的期望，并确保诉求单一，是成功的第一步。优衣库的理念是life wear，并确保在实体产品和App中有所体现。