陈鲁豫、窦文涛……提及“凤凰卫视”，我们并不陌生。它是一家总部位于香港的华语电视台，1996年开播，主要服务大中华地区观众。
互联网浪潮下，国内众多传统媒体集团纷纷加大向新媒体转型的力度。
图2-45
2005年年底，凤凰卫视将新媒体确定为未来的发展重点，成立了凤凰新媒体。凤凰新媒体拥有凤凰网、移动凤凰新闻门户和凤凰视频，以提供网络互动、宽频、无线增值服务为突破口，开始了漫长的探索。两年后，实现了大规模盈利。2014年8月刚公布的第二季度财报显示：凤凰新媒体总营收为人民币4.11亿元，净利同比增9.1%。那么，这只凤凰是如何在新媒体中起飞的?
(1)新闻类
媒体行业的转型应当是围绕内容的转型，内容生产是媒体行业的本质属性。新闻产品是内容产品的重要一环，调查、消息、评论等传统媒体擅长的新闻产品，在移动互联时代仍是含金量充足的内容产品。
作为移动端的旗舰产品，“凤凰新闻”定位于全球华人第一移动资讯平台，亮点是增加了“凤凰卫视”和“自媒体”频道，更突出了新媒体的韵味。
此外，将早间新闻资讯节目“凤凰早班车”也搬上了移动端，为了方便早晨挤地铁、挤公交的上班族。
图2-46
(2)音频类
“凤凰FM”，可以收听、观看凤凰卫视，此外还可欣赏音乐畅销小说、童话故事、评书相声、公开课等多种类型的节目，包括资讯、访谈、娱乐、社会热点话题等各种音频和图文内容。用“收听”的方式，满足用户更强烈的“伴随性”内容需求。
“凤凰视频”，以资讯视频和纪录片为主要内容。视频内容主要来自于凤凰卫视，节省了成本。
图2-47
“卫视通”提供热门节目等视频内容。并将收视率较高的“锵锵三人行”和“鲁豫有约”单独做了App。
图2-48
(3)阅读类(www.xing528.com)
“凤凰新周刊”，定位于综合类期刊产品，但精选期刊过于陈旧，而且内容的“成人味”气息过于浓厚。提供书目阅读的“凤凰开卷”，同样内容过于陈旧。
(4)汽车类
最成功的垂直化发展领域是汽车，在PC端完成了汽车数据库的建立，已经推出了众多移动应用，包括汽车资讯类的“凤凰汽车”和“凤凰新车”、社区类的“汽车圈”、游戏类的“爱猜车”等。
凤凰新媒体在众多领域都齐发力，但仅仅围绕内容，如何切实运用移动互联网工具，还需要更多想象力。
结语
典型的App能一眼看到企业的形象、理念和价值观。同理，如果开发一个糟糕的App，传递的便是负面信息。公司的商业视野，市场定位，企业愿景，都会通过App传达给消费者。
设计和技术保证App完美的外观，决定其内涵的是App的定位和战略。
企业App的定位可考虑以下三个要素：
有用(对用户有实际意义)
有趣(给用户留下好印象)
O2O(带动线上线下业绩)
有一段话在网络上流传很广：“任何一家大公司都不是因为自己的核心业务失败的，都是因为时代。要么是对用户的习惯改变视而不见，要么是没有把握住用户的新需求。”
当下这个时代，企业的App，又该具备什么特征?我们的建议是：
“关注你的用户，展现你的理念!”
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
