MUJI to go：旅行工具App与商品宣传的完美结合

MUJI to Sleep——倾听来自大自然的声音

MUJI to Sleep是MUJI出品的一款应用，主要功能是模拟自然界中大海、鸟叫、篝火、山涧、森林、瀑布6种场景的声音，帮助使用者入睡。这些声音都是MUJI从大自然中收集的，开发者希望让生活在钢筋水泥混凝土包围下的城市白领能通过这些声音在一定程度上回归自然，放松身心。

MUJI to Sleep的设计与MUJI的品牌理念十分贴近，MUJI致力于提倡简约、自然、富质感的生活哲学，提供消费者简约、自然、基本，且品质优良、价格合理的生活相关商品。MUJI to Sleep的设计也非常简单，界面没有任何多余的元素，声音也取自于自然。

实际上，MUJI to sleep这个App的初衷是为了搭配宣传自家的靠枕。靠枕和MUJI to Sleep都是为优质睡眠服务，牢牢抓住有这部分用户的核心需求——他们并不仅仅需要一个靠枕，而是需要舒舒服服地睡一个午觉。靠枕只是满足了需求的一个方面，另外的部分则是由App来提供的。

MUJI的许多App遵循着同样的设计思路。

图3-16　MUJI奉行极简主义的App界面(https://www.xing528.com)

图3-17　MUJI to go

MUJI to go，以旅行为主题，将各地天气、时差、汇率、插头类型与MUJI产品结合，以工具宣传商品。

日常工具的App也是为用户解决实际问题的一类App。从这点来说，与服务类App有些相似。不过企业App营销的日常工具应用通常是跟企业主营业务不太相关，而跟用户其他衣食住行联系紧密的App。

这类App是已经被验证了的用户比较重要的需求，比如闹钟、日历、计算器、计时等。最典型的是优衣库系列的应用，优衣库闹钟、优衣库日历、优衣库食谱……这些都跟优衣库的主营业务关系不大，但也都是围绕着优质生活的主题。

类似的还有违章查询应用。企业App的工具类应用要么跟企业主营业务有一定的联系，比如一些汽车保险品牌会提供违章查询App。防晒护肤的品牌会提供天气App。要么跟品牌理念相近，比如案例中提到的MUJI崇尚简约、自然的品牌理念，MUJI to Sleep的设计也是很明显的极简主义和贴近自然的风格。只是这种细微的品牌理念的传承可能对于App营销来说有些过于小众了。