网络营销之所以得以大行其道，在于我们今天已经生活在一个网络经济时代的大环境之中。网络经济可概括为一种建立在计算机网络（特别是国际互联网）基础之上，以现代信息技术为核心的新的经济形态。它不仅是指以计算机为核心的信息技术产业的兴起和快速增长，也包括以现代计算机技术为基础的整个高新技术产业的崛起和迅猛发展，更包括由于高新技术的推广和运用所引起的传统产业、传统经济部门的深刻革命性变化和飞跃性发展。因此，绝不能把网络经济理解为一种独立于传统经济之外、与传统经济完全对立的、纯粹的虚拟经济。网络经济实际上是一种在传统经济基础上产生的、经过以计算机为核心的现代信息技术提升的高级经济发展形态。目前，诸如知识经济、信息经济、后工业经济、新经济、注意力经济等提法层出不穷，但它们的基础是相同的，即计算机网络，特别是国际互联网络。
网络经济呈现出的最大特点是快捷性和高渗透性。首先，互联网突破了传统的国家、地区界限，将各个国家地区连为一体，把地球变成一个“村落”。在网络上，不分种族、民族、国家、职业和社会地位，人们可以自由地交流、漫游，以此来沟通信息，人们对空间的依附性大大减小。其次，互联网突破了时间的约束，使人们的信息传输、经济往来可以在更小的时间跨度上进行，网络经济可以24小时不间断运行，经济活动更少受到时间因素的制约。再次，网络经济是一种速度型经济。现代信息网络可用光速传输信息，网络经济以接近于实时的速度收集、处理和应用信息，节奏大大加快了。同时也由于网络经济的高渗透性，网络经济不断向第一、第二产业影响和扩散，从而使三大产业之间的界限模糊，出现了第一、第二和第三产业相互融合的趋势。(www.xing528.com)
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