营销网站建设的阶段划分

营销网站建设是一个系统开发和建设工程。它是营销与技术结合的产物，所以在网络营销应用的全过程中，都必须充分兼顾这营销和技术两个方面的因素，以科学、合理的程序展开系统设计、建设和应用工作。如果按阶段划分，营销网站建设大致需要经过下列五个阶段：

1.营销分析阶段

这是实现网络营销应用计划的第一步。这一阶段的工作主要是进行充分的营销分析，主要包括需求分析（包括企业自身需求、市场需求以及消费者需求等）和市场分析（包括市场环境、消费者分析、供求分析和竞争分析等）。

在网络经济条件下，市场范围扩大，创新速度加快，竞争的压力越来越大，竞争的频率越来越高，因此必须对拟建的网络营销系统在未来可能面临的竞争尽可能作出分析，最大限度地避免竞争失利。此外，还要对企业自身状况进行分析，包括对企业组织、管理、业务流程、资源、未来发展的分析等。要结合网络营销的特点，从供应链的角度重新审视企业组织、管理与业务流程，寻找与网络营销的最佳结合部。

2.规划设计阶段

在完成上述营销分析的基础上，在掌握网络营销最新技术进展的情况下，充分结合营销和技术两方面因素，提出营销网站总体规划，提出营销网站的系统角色与总体格局，亦即确定营销网站的营销模式以及与营销模式密切相关的网上品牌、网上商品、服务支持和营销策略四个要素。网络营销系统设计工作可以由此展开，也即从子系统、前台、后台、技术支持、系统流程、人员设置等各个方面全面构架营销网站系统。此阶段的工作完成得好坏，将直接关系到后续营销网站建设和将来营销网站系统运行和应用的成功与否。(www.xing528.com)

3.建设变革阶段

这个阶段的工作分为两条线：一条线是按照营销网站系统设计，全面调整、变革传统的组织、管理和业务流程，以适应网络营销运作方式的要求；另一条线是按照网络营销系统设计，全面进行计算机软硬件配置、网络平台建设和网络营销系统集成，完成网络营销系统技术支持体系的建设，从技术上保障网络营销系统的正常运作。

4.整合运行阶段

上述建设变革阶段完成后，就可以将经过变革的组织、管理和业务流程与已经建好的网络营销技术平台整合起来，进行网络营销系统的试运行。再经过必要的调整、改进以后，实现网络营销应用的工作就可以进入整合运行阶段，开始网络营销应用。

企业营销网站系统不是一旦建成就可以一劳永逸的，必须在系统应用的过程中，根据企业营销和网络技术等各个方面的变化，不断进行创新、改进、完善，确保和提高企业网络营销系统的竞争能力。