域名简介：了解域名的基础知识

1.域名与IP地址

网络是基于TCP／IP协议进行通信和连接的，在区分所有与之相连的网络和主机时，均采用了一种唯一的、通用的地址格式。为了保证网络上每台计算机的IP地址的唯一性，用户必须向特定机构申请注册，被分配IP地址。网络中的地址方案分为两套：IP地址系统和域名地址系统。这两套地址系统其实是一一对应的关系。IP地址用二进制数来表示，每个IP地址长32比特，由4个小于256的数字组成，数字之间用点间隔，例如100.10.0.1表示一个IP 地址。由于IP 地址是数字标识，使用时难以记忆和书写，因此在IP地址的基础上又发展出一种符号化地址方案来代替数字型IP地址。每一个符号化地址都与特定的IP 地址对应，这样网络上的资源访问起来就容易得多了。这个与网络上的数字型IP地址相对应的字符型地址就被称为域名（Domain Name）。在互联网上，所有主机都有一个名字－地址的映射，完成这一映射的系统叫域名系统（DNS）。访问一个主机可以采用IP和域名两种方式。因此，域名是用字符表示的计算机网络地址，它可以解决IP地址难以记忆的问题。

2.域名类型

互联网协会曾规定机构性域名有7类，即网站的性质与域名的后缀有关；地理性国别域名也有对应的国别后缀。域名可分为不同级别，包括顶级域名、二级域名、三级域名和注册域名。

1）顶级域名

顶级域名（Top Level Domain，简称TLD）又分为两类：一是国家顶级域名（national Top－Level Domain names，简称n TLD），200 多个国家都按照ISO3166标准的国家代码分配了顶级域名，例如中国是cn、日本是jp等。二是国际顶级域名（international Top－Level Domain names，简称i TLD），例如表示工商企业的com，表示网络提供商的net，表示非营利组织的org等。

大多数域名争议都发生在顶级域名com 下，因为多数企业建设营销网站的目的都是为了赢利。为加强域名管理，解决域名资源的紧张，互联网协会、互联网分址机构及世界知识产权组织（WIPO）等国际组织经过广泛协商，新增加了7个国际通用顶级域名：firm（公司企业）、store（销售公司或企业）、web（突出WWW 活动的单位）、arts（突出文化、娱乐活动的单位）、rec（突出消遣、娱乐活动的单位）、info（提供信息服务的单位）、nom（个人），并在世界范围内选择新的注册机构来受理域名注册申请。

2）二级域名

二级域名（Second Level Domain，简称SLD）是指顶级域名之下的域名。在国际顶级域名下，它是域名注册人的网络名称，例如amazon、ebay等；在国家顶级域名下，它是表示注册企业类别的符号，例如com、edu、gov、net等。

中国在国际互联网络信息中心（Inter NIC）正式注册并运行的顶级域名是cn，这也是我国的一级域名。在顶级域名之下，我国的二级域名又分为类别域名和行政区域名两类。

类别域名共有6个，依照申请机构的性质依次分为：

（1）ac——Academic，科研机构。

（2）com——Commercial organizations，工、商、金融等企业。

（3）edu——Educational institutions，教育机构。

（4）gov——Governmental entities，政府部门。

（5）net——Network operations and service centers，互联网络、接入网络的信息中心（NIC）和运行中心（NOC）。

（6）org——Other organizations，各种非盈利性组织，如中国木材网域名www.chinatimber.org。

行政区域名是按照中国的各个行政区划划分而成的，其划分标准依照原国家技术监督局发布的国家标准而定，共有34个，适用于中国的各省、自治区、直辖市。

3）三级域名

三级域名由字母（A～Z，a～z）、数字（0～9）和连接符（－）组成，各级域名之间用实点（.）连接，三级域名的长度不能超过20个字符。如无特殊原因，建议采用申请人的英文名（或者缩写）或者汉语拼音名（或者缩写）作为三级域名，以保持域名的清晰性和简洁性。

整个域名由两个或两个以上部分组成，各个部分之间用英文句点“.”分隔。在完整的域名中，最右一个“.”的右边部分称为顶级域名或一级域名，最右一个“.”的左边部分称为二级域名，二级域名的左边部分称为三级域名，三级域名的左边部分称为四级域名，依此类推。每一级域名控制它下一级的域名分配。如图13.2所示，中国香菇网的一级域名“cn”是国家顶级域名，二级域名“org”标识网站性质，三级域名“mushroom”标识网站名称，四级域名“www”标识网络应用的主机名称。目前大多数站都使用“www＋域名”作为主域名。一个网站可能有多个子域名或者二级域名，但其主域名一般是不会变动的，并且多数主域名还做了301定向，例如输入“baidu.com”则会自动跳转到www.baidu.com。

图13.2　中国香菇网域名构成

“中国”域名同英文域名一样，是互联网上的门牌号码。“中国”域名在技术上符合2003 年3 月份IETF 发布的多语种域名国际标准（RFC3454、RFC3490、RFC3491、RFC3492）。“中国”域名是全球互联网上代表中国的纯中文顶级域名，与“cn”域名一样，同为我国域名体系和全球互联网域名体系的组成部分，全球通用和唯一。2009年4月27日至5月10日，中国互联网络信息中心（CNNIC）与新浪网及所有中文域名注册服务机构、网络接入服务商联手，启动“中国”域名解析情况全国公开测试活动。截至2015年12月底，我国“cn”域名总数为1 636万个，占我国域名总数的52.8%，“中国”域名总数为35万个。2014年6月18日，中文国际顶级域名“商城”正式开通。此次中文国际顶级域名“商城”的开通主要是为了电商行业的发展，更符合中国人的使用习惯。该域名主要面对中小型企业，而不是大型如阿里、京东等电商平台，除了中国电商企业可采用外，国外的企业也可采用。国际顶级中文域名“网址”于2011年被列入ICANN 首批中文域名申请名录。2014年8月6日，国际顶级中文域名“网址”全球正式开放注册。“网址”具有易记、易传播、易输入的特点，市场前景被普遍看好。

域名是一种有价值的资源，域名所具有的商业意义已远远大于其技术意义，成为企业在新的科学技术条件下参与国际市场竞争的重要手段。它不仅代表了企业在网络上的独有位置，也是企业的产品、服务范围、形象、商誉等方面的综合体现，是企业无形资产的一部分。同时，域名也是一种智力成果，它是有文字含义的商业性标记，与商标、商号类似，体现了相当的创造性。在域名的构思选择过程中，需要一定的创造性劳动，使得代表自己企业的域名简洁并具有吸引力，以便使公众熟知并对其访问，从而达到扩大企业知名度、促进经营发展的目的。可以说，域名不是简单的标识性符号，而是企业商誉的凝结和知名度的表彰，域名的使用对企业来说具有丰富的内涵，远非简单的“标识”二字可以穷尽。从时间角度看，域名一经获得即可永久使用，并且无需定期续展；域名在网络上是绝对唯一的，一旦取得注册，其他任何人不得注册、使用相同的域名，因此其专有性也是绝对的；另外，域名非经法定机构注册不得使用。

3.域名功能与价值

互联网的商业应用将传统的以物质交换为基础的交易带入以信息交换替代物质交换的虚拟交易世界，由原来的具体物理层次上的物质交换上升为基于数据通信的逻辑层次上的信息交换。这种基于信息交换的网络虚拟市场同样需要交易双方进行协商和参与，同样需要双方选择交易对方，只是实施的载体发生变化，减少双方选择和协商的交易成本而已。因此网络市场虚拟交易主体双方选择和协商等行为依然存在，并且随着互联网上的商业发展，交易双方识别和选择的范围增大，彼此交易的概率随之减少。互联网上同样存在如何提高被识别和选择概率的问题。

根据美国市场营销协会（AMA）的定义，商标是名字、术语、标志、符号、设计或者它们的组合体，用来识别某一销售者或组织所营销的产品或服务，以区别于其他竞争者。商标从本质上说是用来识别销售者或生产者的一个标识，依据商标法，商标拥有者享有独占权，单独承担使用商标的权利和义务。商标还携带一些附加属性，它可以给消费者传递使用该商标的产品所具有的品质，是企业形象在消费者心理定位的具体依据，可以说商标是企业形象的化身，是企业品质的保证和承诺。

由于域名与IP地址对应，具有唯一性，域名成为企业站点的联系地址，是企业被识别和选择的对象。对比商标的定义，域名则是由个人、企业或组织申请的独占使用的互联网上的标识，并对提供的服务或产品的品质进行承诺和提供信息交换或交易的虚拟地址。从域名的内涵和商标的范畴来看，可以将域名视为从以物质交换为基础的实体环境下延伸到以信息交换为基础的网络市场虚拟环境下的一种商标，是商标功能在新的虚拟交易环境中的一种新的形式和变种，是企业商标外延的拓展和内涵的延伸，是适应新的商业环境的需要而产生的。在虚拟环境下，域名还可以起到引导、宣传、代表等标识性功能。目前域名已经成为互联网品牌、网上商标保护必备的内容之一。

域名不但具有商标的一般功能，还提供互联网上进行信息交换和交易的虚拟地址。通过域名地址，人们可以在网络上找到所需的详细资料。域名是上网单位和个人在网络上的重要标识，起着地址性作用，用于在数据传输时标识计算机的电子方位，用于识别和检索某一企业、组织或个人的信息资源，从而更好地实现网络上的资源共享。域名在互联网上可以说是企业形象的化身，是在虚拟网络市场环境中商业活动的标识。域名具有商标特性，域名效应具有商业价值，使得某些域名已具有潜在价值，因此必须将域名作为一种商业资源来管理和使用（图13.3）。

图13.3　域名功能

正因域名的潜在商业价值，许多不法之徒抢先注册一些著名域名，用一些著名公司的商标或名称注册为自己的域名，并向这些公司索取高额转让费，由此引起法律纠纷，如美国的Dennis Toppen 抢注域名案以及英国的首宗域名抢注案。所谓抢注，可简单地划分为两种意义上的抢注：一种是指一个从未被注册过的域名的抢注，这种情况下，一般是域名的注册者预见到该域名潜在的价值，在其他人想到之前把该域名注册下来，包含一些对知名品牌、知名团体或个人的名称、知识产权等进行抢注；另一种是指一个曾经被注册过的域名如果未能够在有效期结束前及时续费，则会在一段时间后被删除，然后重新被注册，而在被删除后的第一时间内抢先注册到该域名的行为被视作抢注。2009年，PPlive以180万元人民币高价收购域名pptv.com，原拥有者只用3 800 美元拍得，一转手价格翻了近70 倍。2011年，与“京东”拼音相同的域名jingdong.com 就被京东商城花300万元巨资揽入囊中。出现如此严重的域名抢注问题，一方面是一些谋取不当利益者利用这方面的法律真空和规章制度不健全钻空子，更主要的是企业还未能认识到域名在网络市场商业模式中类似商标的作用，域名不仅仅是互联网交换信息的唯一标识，还是企业在网络市场中进行交易时被交易方识别的标识，企业必须将其纳入企业商标资源进行定位设计和管理使用。

4.域名命名规则

1）域名字符

域名中只能包含以下字符：

（1）英文域名可由26个英文字母、数字“0”到“9”和英文中的连字符“－”构成，但连字符不得用于开头及结尾处。

（2）中文域名可由2到15个汉字组成的字词或词组、26个英文字母和数字“0”到“9”构成。

2）cn顶级域名下的域名命名规则

（1）遵照域名命名的全部共同规则。

（2）只能注册三级域名。(www.xing528.com)

（3）在域名中字符的组合也有一些限制，包括：

①在域名中不区分英文字母的大小写。

②中文域名不区分简繁体。

③空格及符号如？、∧、；、：、＠、＃、＄、%、＾、～、＿、＝、＋、，、.、。、＜、＞等都不能用在域名中。

④英文域名长度限制在2到46个字符。

3）限制性规定

不得使用或限制使用以下名称：

（1）注册含有“CHINA”、“CHINESE”、“CN”、“NATIONAL”等内容的域名须经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准。

（2）公众知晓的其他国家或者地区名称、外国地名、国际组织名称不得使用。

（3）使用县级以上（含县级）行政区划名称的全称或者缩写须经相关县级以上（含县级）人民政府正式批准。

（4）行业名称或者商品的通用名称不得使用。

（5）他人已在中国注册过的企业名称或者商标名称不得使用。

（6）对国家、社会或者公共利益有损害的名称不得使用。

（7）经国家有关部门（指部级以上单位）正式批准和相关县级以上（含县级）人民政府正式批准是指相关机构要出具书面文件表示同意XXXX 单位注册XXX域名。

5.域名交易流程

国际域名允许转让，如域名www.business.com 的转让价格高达750万美元。当前，我国也允许域名合法交易。2005年2月4日，CNNIC正式发布实施《域名交易服务规则》，规定了域名交易涉及三个方面：

（1）域名交易的主要形式：转让、许可和合作。

（2）域名交易的合同形式：口头、书面和其他形式。

（3）域名合同的主要内容：当事人名称或姓名和住所、标的、数量、质量、价格或报酬、履行期限、地点和方式、解决争议的方法等。

具体交易流程如下：

1）交易准备

交易服务机构提供交易平台及其他相关交易准备等；交易服务机构对买方会员进行身份认证。

2）交易请求

卖方同意接受相关交易条款，卖方提出交易申请，并将该域名状态由“不可交易”状态置为“正常”状态；交易服务机构接受请求后，该域名状态由“正常”置为“交易等待验证”状态。

3）验证请求

交易服务机构对卖方身份、交易域名的有效性及交易时间的有效性进行验证；卖方进行E－mail和域名密码验证，验证通过后，域名状态由“交易等待验证”置为“交易进行中”。

4）锁定域名

从域名状态置为“交易进行中”到交易域名被锁定，在此期间该交易域名的任何信息均不能被修改。

5）进行交易

买卖双方按照交易服务机构制定的交易流程进行议价。议价在有效时间范围内完成，进入下一步骤。

6）交易确认

交易时间结束，卖方、买方及交易服务机构三方签署交易协议；交易服务机构确认交易完成，域名状态由“交易进行中”置为“交易确认中”。

7）交易码

域名交易管理机构收到域名交易服务机构提交的交易完成确认信息后，通过中心数据库向其传送交易码。

8）验证请求

交易服务机构按照注册服务机构要求提交用以确认卖方变更注册者信息的必要审核材料及交易码，经其验证成功后（15日内完成验证），服务机构更改域名密码，并修改相关注册者信息；交易服务机构将域名密码发放给买方。

9）解除锁定

注册服务机构交易码验证完成后，域名状态由“交易确认中”置为“不可交易”，域名锁定解除。

10）结束

域名交易至此结束。