网络营销效果评价的目的和意义

尽管网络营销效果评价标准和评价体系不统一，但是其实施效果评价的目的和意义是一致的。

1.网络营销效果评价的目的

（1）方便企业各个部门根据量化的指标制定相应的行动计划。

（2）将效果考核指标告知员工，使员工绩效考核与组织考核结合起来，激励员工为完成企业网络营销目标而努力。

（3）检查营销实施状况与理想标准之间的差距，随时纠偏，以取得满意营销效果。

（4）扩大企业及其营销网站的品牌知名度和价值，提升品牌和产品的竞争力。

（5）找出企业在网络营销中发现和存在的问题，为下一阶段营销活动提供改进意见。

2.网络营销效果评价的意义

1）网络营销效果评价是开展网络营销的需要(https://www.xing528.com)

正如管理活动的反馈一样，网络营销也应包含反馈环节。企业开展网络营销要实现其初衷，需了解每轮的营销计划、营销活动的成效如何，哪些方面需要改正，哪些方面需要继续坚持，所有这些都依赖于对营销效果的评价。只有正确地评价过去，才能改进现在的工作，才能建立预测未来的能力和条件，才能更好地指导现在和未来。因此，网络营销效果评价是实施有效网络营销的关键环节之一。

2）网络营销效果评价是创建品牌、提高企业知名度的需要

网络营销目的之一就是创建品牌，树立企业形象，提高企业知名度。正确合理地评价企业网络营销效果不仅有利于企业宣传，通过在知名的专业网络营销效果评价网站上靠前的排名，还能树立企业的良好形象。借助于开展网络营销的第三方机构的力量来宣传企业，能收到直接宣传所达不到的效果。

3）网络营销效果评价促进后续绩效水平提高

所有管理活动都要有分析、计划、执行、检查工作和反馈，网络营销效果评价和反馈能够使企业总结营销管理经验，找出管理问题以改进工作，知道现在和未来营销管理工作的重点。

4）网络营销效果评价促进企业服务水平提高

作为网络评价的原始数据中很大一部分是从消费者那里反馈回来的，这些数据直接地反映了消费者的愿望，直接指明了开展网络营销的方向。网络营销效果评价指标体系的设定，最大限度地体现了企业服务消费者的愿望。要提高企业服务水平，开展网络营销效果评价是必不可少的环节。