中国游戏企业海外拓展：完美世界持续领跑

在全球化的浪潮下，游戏与影视作为中国文化艺术产业的两大领域，近年来在“一带一路”文化艺术产品对外贸易方面展现了绝对的实力与不可估量的发展潜力。中国自主研发网络游戏在海外市场的实际销售收入加速增长，在2019年达到115.9亿美元，同比增长21%。游戏出海已成为中国游戏企业的重要收入战略，海外游戏市场已成为中国游戏企业的重要收入来源。^[32]目前，我国网络游戏行业的主要竞争者包括综合性互联网企业、游戏研发企业和游戏运营企业三大类。由于在资金、客户基础和技术积累等方面占据规模优势，我国网络游戏行业呈现整合趋势，大型综合性互联网企业在行业内独占鳌头，基本覆盖游戏研发、发行与运营的全产业链。具有代表性的企业有腾讯、网易、盛大、完美世界等。

近年来，国内网络游戏市场增长迅速，随之而来的是行业竞争的加剧。随着国内网络游戏研发技术的提高和市场的逐渐饱和，自研游戏出海已经成为国内游戏企业的共同选择。在对外贸易中，自研游戏具有高利润率和高附加值，拥有自主知识产权和较大的文化承载力，在实现经济效益的同时促进了中国文化的对外交流。在中国文化艺术产品的出海征程中，一些大型文化企业陆续将“外向型”发展作为企业的主要战略方向，完美世界便是影游行业中的先行者和优秀典范。作为第一批走出国门的游戏公司，从2006年起，完美世界已在游戏出口贸易领域深耕十余年，开拓了广阔的国际市场，将旗下的游戏、影视、教育等文化艺术产品出口至100多个国家和地区，并在欧洲、北美、日本、韩国、东南亚等地设立了20多家子公司。目前，完美世界已经连续多年蝉联中国网游出口第一名，其在国际市场的长期突出表现与对中国文化传播的持续助力得到了广泛认可，荣获“中国时间”2018年度“国际发展奖”。^[33]

伴随着市场版图的扩张，完美世界已从最初的网游公司成长为国际化的文化集团，覆盖文化内容的生产、出口和本土销售运营的全流程，成功摸索出了一套文化艺术产品出口模式。作为具有高度适应性及快速调整能力的大型文化企业，特别是对于更新迅速的游戏领域而言，完美世界的组织创新力十分值得研究。希望通过对完美世界组织创新力的评估，也能给我国文化艺术组织带来一些有益的借鉴与启发。(www.xing528.com)

“作为创意文化产业的代表，我们一直在推动中国文化与我们的产品一同走出去；在解决了生存和发展的问题后，我们更加感受到自身的使命感，坚持以大国心态推动全球性、开放式、可持续发展的大文化产业的形成和发展，让中国文化通过网游在世界文化领域中占据重要的位置。”^[34]中国当代动漫艺术展在莫斯科举行开幕仪式时，完美世界官方发言人王雨蕴曾公开表示。