中国艺术产品的文化输出与海外接受分析

艺术产品的文化属性和商业属性是一体两面的关系，但二者并不是简单的对立关系，而是处在不断的斗争和统一的辩证发展过程之中。

从最普遍的意义上来说，对艺术品的审美体验和感受，使人获得精神享受，心情放松。另外，艺术产品的文化属性还承担着对外交流功能。据统计，在韩国、日本以及世界上的其他地区，古玩街的商品近80%来自潘家园古玩艺术交易区。这些代表中国传统文化的文化商品通过跨文化交流和国际传播实现了中国文化的输出作用。如上文所说，跨文化传播具有很多难以逾越的文化障碍和交流壁垒。

中国电影集团公司周铁东形象化地将中国电影走出去的过程比喻为“把带刺的鱼肉做成鱼丸”的过程。他认为主流观众，尤其是商业化的主流观众不愿意进影院去思考，影院是娱乐，是逃避主义的娱乐。观众走进黑暗的影院，就是为了享受两个小时的避世娱乐，不愿意再思考，不愿意解读相关的历史文化。所以对这样的观众，你要把带刺的鱼做成鱼片，甚至添加其他原料做出鱼丸，把“文化鱼刺”给剔除掉，这样即便观众囫囵吞枣，也不会卡着脖子。反之，如果带刺，观众就没法吃。

鱼刺与鱼片的比喻正是将文化产品中难以跨文化传播的符号化简，提炼成能够畅通于不同文化市场，并且可以潜移默化地实现文化输出的艺术产品内容的创作过程。

（一）跨文化传播效果与文化折扣

在跨文化传播的过程中，国外电视节目或电影在价值上减少的百分比叫作文化折扣。一个特定文化产品的文化折扣可以用公式计算得出：（国内相应产品的价值-进口价值）/国内相应产品的价值。对于文化产品来说，文化接近性越高，文化折扣就越小，国际文化贸易就越密切。文化接近性与地理环境和语言因素有关，是地理距离、共同语言及交往历史等影响因素的综合函数。

（二）海外接受效果

艺术产品的海外接受效果是判断艺术产品内容创意力中文化属性的重要标准，中国艺术产品的跨国别、跨文化接受状况，可以说是评价文化产品国际贸易与文化交流完成程度和实施效果的最重要、最鲜活的依据。但由于语言、地域、媒体管理等多方面原因，在海外进行全面且直接的受众调查难以实现，因此出现了信息难以获得、标准难以量化等诸多问题。这里提出三种判断艺术产品海外接受效果量化标准的示例。(www.xing528.com)

首先，可以使用的调查方式是问卷调查。通过对艺术产品的海外消费者进行问卷调查的方式研究艺术产品的海外传播与接受效果。问卷调查的难点是成本高昂、覆盖面窄、回收困难。另外，对于不同的中国艺术产品海外接受效果的问卷调查需要设计不同的问卷，重新展开问卷调研的过程。

因此，通过问卷调查研究艺术产品海外接受效果的方式具有诸多不便。在问卷调查之外，需要重新设计更加廉价、易行的调研方式。

较为简单易行的调研方式是网络评价爬虫和语义分析。在搜索引擎中，网络爬虫承担着从网络上采集网页信息的功能。它利用网页链接实现从一个网页的信息采集到另一网页的信息采集。网络爬虫的基本设计原理是：利用给定的一个或多个网址来获得更多的URL，通过这些URL下载网络资源，再对其进行链接分析，找到其中包含的其他URL，依此类推，直到满足设定的条件为止。

网络爬虫通常分为通用爬虫和主题爬虫。对于研究艺术产品海外传播接受效果的分析，应该使用主题爬虫技术，以挖掘和某一主题有关的网页设定为目标，为主要通过主题进行搜索的用户提供相关资源。爬虫可以有选择性地将某些与主题相关的内容存入数据库中。

在此基础之上，爬虫技术将对获得的文本内容进行文本分类，运用计算机程序在设定的分类体系下，对目标文本的类别进行确定。即文本分类的主要责任是通过计算机，为目标文本智能确定合适的类别。根据预先设定好类别的训练集合，建立文本类别和属性之间联系的模型，然后通过有指导的学习过程，得到最终的关系模型。通过对特定艺术产品在互联网上的评价和打分等信息的爬取和分类解读，我们可以得到艺术产品海外接受效果的粗浅判断。

此外，艺术产品的海外传播效果可以利用海外获奖情况进行判断。海外奖项意味着国际艺术批评与文化产业体系对艺术产品的评价和肯定。获奖情况比较容易获得，但为不同的奖项设置不同的权重较为复杂，需要构建客观的分级标准，并按时重新评级。