实施的扩店策略：高效的广告投入效果

优势扩店的效果还体现在支援加盟店营销所投入的广告上。尤其是在投入成本非常之高的电视广告上，效果就特别明显。众所周知，比起其他连锁便利商店来说，7-Eleven的电视广告投入量极为庞大，在这方面也可以看出优势扩店效果。

本着公平支援加盟店的原则，一个区域（电视播放区域）即便只有一家门店，也必须和有很多门店的地区一样投入播放电视广告。但是如果店数少，平均到每家店的广告投入就变得非常之大了。那么，如果同一区域里有200家门店又会如何呢？平均每家店的广告投入成本就会变成1/200。

因此，采取密集门店网络分布策略的7-Eleven，相比于采取其他扩店方式的连锁便利店，就可以不惜成本、效率地大量投入电视广告。(www.xing528.com)

如此一来，7-Eleven就能进一步提升自身的社会认知度，积极诉求其存在价值，将那些目前为止还没有成为7-Eleven顾客的人慢慢转变为顾客，从而使得“创客”成为可能，也就是持续扩大顾客群。虽然每年有60亿人次使用7-Eleven，但是依旧能不分男女老幼地，进一步扩大顾客群。

此外，效果还不止体现在电视广告上。平常不用费心找，在自家附近或工作单位周围以及日常必经的路上就会有许多7-Eleven门店。这样的影响效果其实很大，在价值诉求方面的宣传也大。就算一家门店缺货，位于附近的其他7-Eleven门店也可以支援帮忙，进而提升顾客对7-Eleven的品牌信任度。