随着大众创业、万众创新的蓬勃兴起以及战略性新兴产业的广泛融合，传统产业转型升级逐渐加速，不断涌现出新的技术、产品、业态与模式。在未来的10年里，全球新一轮科技革命与产业变革从蓄势待发转为群体迸发。信息革命进程将会持续演进，物联网、云计算、大数据、人工智能等新兴技术将会广泛渗透到经济社会的各个领域。对于志在创业的创业者而言，选中一个有潜力且适合自己的行业是创业成功的前提，只有对行业进行全面、彻底的分析，才能更加清晰地了解某个行业的发展状况，以及它所处的生命周期的位置，并据此做出正确的决策。
一、行业分类
行业分类是指从事国民经济中同性质的生产单位、其他经济社会的经营单位或者个体的组织结构体系的详细划分，如林业、汽车业、银行业等，行业分类可以解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位。在国家质量监督检验检疫总局和国家标准化管理委员会联合发布的国民经济行业分类标准中，将我国的行业分为20个行业门类、97个行业大类，如表3-1所示。
表3-1 我国国民经济行业分类
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二、行业基本状况
行业的基本状况就是行业的前世与今生，包括行业的发展历程、现状以及对未来的预测。创业者需要先对整个行业有一个整体认知，可以从行业的发展历史、态势等方面入手，具体的方法首推阅读行业报告，行业报告获取的渠道（网站）在本章的“拓展延伸”中有详细介绍。创业者可以把该行业能够找到的分析报告按年度依次阅读，重点关注规模、盈利、态势等方面的信息。通常来说，每一年度的行业报告中都会有一些对于未来发展的预测，创业者可以从近几年的行业报告中验证当时的预测逻辑是否正确，看看这期间有哪些是与预期相符的，又有哪些未按预期发生，再分析其中的原因。通过这样的方法，创业者不但能够理清行业发展的脉络，建立对整个行业的通盘认知，还可以梳理出行业发展的关键要素。
艾瑞咨询发布的《2020年中国直播电商生态研究报告》中指出，2019年，直播电商整体的成交额超过4512亿元，同比增长200％，在网购整体规模中比重达到4.5％，有很大的成长空间，预计在明后年依然将维持较强的增长趋势。随着内容平台与电商交易的融合程度不断加深，预计2022年直播带货的渗透率将超过20％。从长远来看，直播电商将逐渐从“粗放式业态渗透”向“稳定商业链路”转化。2017—2022年中国直播电商交易规模及增速如图3-1所示。
图3-1 2017—2022年中国直播电商交易规模及增速
（数据来源：2020年中国直播电商生态研究报告，艾瑞咨询）
三、行业特征
在不同的行业中，它们之间的经济结构、变动规律、营收能力、财务状况以及经营稳定性都是各不相同的，在创业者选择将要进入的行业之前，一定要首先对行业特征有一定了解。就行业特征进行分类的方式方法有很多，从行业竞争结构来看，可以被分为完全竞争、垄断竞争、寡头垄断以及完全垄断四类，它们之间的特点各不相同，如表3-2所示。
表3-2 四类行业的概念、特点和代表行业
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从行业与国民经济总体周期变动关系的密切程度上来看，行业可被分为发展型行业、周期型行业、稳定型行业三类。
（一）发展型行业
属于发展型行业的企业主要依靠技术突破以及产品研发，不断迭代推出新产品来带动消费需求增长，也可以凭借全新的组合模式以及服务方法，刺激产品销售，使其大幅提升。这一类行业的营收很可观，创业者想要在这一类行业中站稳脚跟，除了必须拥有丰富的知识储备和经验外，还须具备敏锐的眼光和强大的执行力，可以带领企业持续发展。
（二）周期型行业
周期型行业同经济周期有着密切的关联。在整体经济情况向好并稳定发展时，此类行业发展较快，但是只要经济出现向下发展的趋势，这类行业的生存环境会立刻恶化。房地产、新能源汽车、石油化工等行业便是这一类行业的代表。
（三）稳定型行业
在市场中，有一类行业拥有固定的消费群体，其消费需求较为稳定，受到外界经济波动的影响较少，无论处于何种经济周期，此类行业的营收都保持稳定的态势，在经济上行时企业收入情况不会大幅上升，经济下行时也不会影响此类行业产品的需求量。此类行业的产品通常是生活必需品或公共产品，无论外界环境如何，消费者此类企业产品需求都较为稳定。食品行业、医药行业等就属于这一类行业的典型代表。
四、行业周期分析
行业生命周期是由行业规模和竞争强度的变化来决定的，指的是从这个行业诞生直到完全从社会经济活动中消失所经历的整个阶段，正如每一个人都要接受生老病死一样，任何一个行业都无法逃过行业的周期，行业周期可以被分为初创期、成长期、成熟期和衰退期。对于创业者而言，研究一个行业的生命周期可以作为其是否进入这一行业的判断依据。
创业者想要识别行业所处的生命周期，可以从市场增长率、需求增长潜力、产品品种数量、竞争者数量、市场集中度、进入壁垒、技术革新和用户购买行为等方面进行判断。不同行业周期对应的企业特征如表3-3所示。
表3-3 不同行业周期对应的企业特征
（一）初创期
当产业尚处于初创期时，通常其市场还没有足够大，消费者对整个行业还不太了解，对产品缺乏足够的了解，整体处于接受阶段。这个时候的行业内的企业的营收状况一定不会太好，取得的收入也无法覆盖前期开办企业、研发产品以及开辟市场所支出的各项成本，同时产品和技术的未来发展方向还比较模糊，发生亏损的可能性较大，对应的企业风险较高。好处则在于整个行业的发展水平处于起步阶段，企业之间的竞争尚不激烈，新企业进入行业的“护城河”很低，同时便于资本的进入，这个阶段的行业就像初生的婴儿，尽管抵抗力很弱，随时可能夭折，但是还是有成长的空间。
（二）成长期
处于成长期的产业开始逐步被消费者所认可与接受，对行业产品的需求开始大幅提升，市场增长率普遍较高。得益于整个产业规模的增长，产业内的所有企业销售规模都有可能同步增加，而且相互之间的竞争并不是很激烈，利润率都会处于一个较高的水平，此阶段依然是产业外企业进入的良好时机。
（三）成熟期
当产业处于成熟期时，其市场需求往往已经达到饱和状态，行业内的市场竞争也达到白热化状态，竞争对手们开始进入对方的细分市场中。这个时候的产品和技术往往已经完全成熟，拜激烈的市场竞争所赐，整个行业的平均利润逐步走低，部分规模较小的企业慢慢被市场所淘汰，产业内企业开始频繁地兼并以及重组，市场集中度慢慢变高，产业竞争格局缓缓浮现。此阶段的产业的“护城河”较高，对资本的需求较低，产业外的企业想要进入十分困难。
（四）衰退期
产业在维系了一定时期的成熟期后，产品和技术逐步跟不上时代，新产品及新技术不断涌现，旧产品市场份额慢慢萎缩，大量企业开始从产业中撤退。
至此为止，行业经历了一个完整的行业周期。创业者可以通过市场规模、竞争情况等特征来判断一个行业处于哪一个生命周期，从而确认企业的基本战略。
直播研究报告中列举了中国直播电商的发展历程，如表3-4所示，中国电商直播起始于2016年，从最初以内容建设与流量变现为目的的起步尝试至今，产业链已经逐步完整化和多元化，目前行业处于爆发式增长阶段，直播带货几乎成了各大平台的标配。
表3-4 中国直播电商发展历程
五、产业链分析
产业链的本质是用来描述一个具有某种内在联系的企业群结构，产业链中有着数量十分庞大的上下游关系以及相互价值的交换，上游环节向下游环节输送产品与服务，下游环节向上游环节反馈信息。每一个行业其实仅仅是产业链中的一个环节，通过产业链分析，创业者可以了解所处行业从原始资源到终端消费的全过程，清楚行业在价值链上所处的环境，有助于建立有大局观的行业视觉，以产业链为出发点思考行业的价值。
直播研究报告认为按照现有速度，当前的直播电商已然不是蓝海，产业链中存在三类有获利机会的企业，分别是：头部平台方、新兴品牌和头部MCN机构、第三方服务商。
头部电商平台具备稳定和高黏性的用户群体与完善的电商交易基础设施，所以能够将收益分配的主动权牢牢握在手中。对头部内容平台而言，流量正在向更加可视化、碎片化的短视频类APP聚集，作为流量资源的掌握方，内容平台与电商平台合力构成了庞大的互补链。它们之间的合作模式和流量变现模式都十分稳固，当下抖音与快手两大内容平台上自建平台的直播带货成交额占总成交额的18％，并将会处于稳定缓慢增长的态势。
在商户端最有可能的受益者是处于上升期的新兴品牌或者供应链源头，得益于直播的扁平化结构和流量爆发性以及相对低成本的投入，这些品牌获取了很多自然流量，这也使它们能够更加充分地借助直播渠道，在带货的同时快速形成自有品牌，建立品牌影响力。
在流量上拥有优势的头部MCN机构对供应链甚至平台方具有强大的议价能力，带来的价格优势又能继续带来更大的声望与号召力来巩固自身的壁垒，进而持续获得优质商业资源，形成良性循环，所以头部MCN机构对于腰部和尾部MCN机构的优势在短期内会一直存在。(www.xing528.com)
六、行业趋势
创业者在进行行业分析时，最重要的是能够基于以上的分析结果，判断行业的未来前景和发展趋势。
（一）政策环境
任何一个行业的发展，都与时代的大背景息息相关，改革开放以来，互联网、房地产、高科技行业蓬勃发展，这些都得益于产业发展的外部环境，其中最重要的就是产业政策。产业政策可以是鼓励性的，例如对风电和太阳能行业进行补贴；也可以是惩罚性的，例如对环保排放实施严厉的监管，甚至每个区域、每个行业发展阶段其政策环境都是不同的。创业者在判断行业趋势时一定要先了解这个行业的具体政策环境。
（二）需求和供给端
从需求端来分析，一个行业未来的天花板还有多高，首先要判断行业的需求来源发生了哪些变化，例如国产产品替代进口产品的需求、外部环境以及市场的变化产生的需求等。
以企业直播行业为例，以2020年疫情为节点，疫情之前我国企业直播服务市场逐年逐步增长，主要以大型企业客户为主。疫情暴发后，企业正常的线下商业运转遭受严重影响，蒙受巨大损失，企业直播服务成了大量中小型客户提高风险能力的重要补充。此外，阿里、腾讯等互联网巨头纷纷入局，凭借巨大的流量和低价策略吸引更多中小客户使用企业直播服务，提升整个企业直播服务行业的天花板，企业直播服务在迎来短期爆发增长后，其长期发展依旧被看好。
供给端则会受行业竞争格局的影响，一般来说，对于一个处于初创期的行业而言，其集中度通常较低，整个行业均呈现跑马圈地的态势，谁能率先占领市场，谁就有可能在竞争中活下来，当行业进入到成熟阶段，集中度不断提升，若是企业想跻身行业领先者，需要利用资本市场快速整合市场，同时不断寻找差异化定位和构建竞争壁垒。
在企业直播行业中，随着企业间竞争的加剧和基础技术的同质化，塑造差异化定位和品牌特色成了企业直播服务商构建竞争壁垒的关键。从需求端看，企业直播客户行业分布广泛，例如教育、电商、金融、医疗、地产、汽车等，而各个行业都有自身行业特有的直播需求和功能偏好，存在差异化需求和发展机会，因此，只有提供更多样的服务，才有望在激烈的竞争中脱颖而出。从供给端看，企业直播软件从本质上看仅仅是一个工具，企业直播服务商想要永葆创新和可持续发展，需要不断探索多种直播场景从而挖掘新需求，例如已有的营销、电商、培训、协同办公等场景，未来仍存在广阔的探索空间。
（三）新技术的产生
随着以技术为驱动的创新的空前扩张，行业中的企业能否利用技术保持先进的能力将决定其生死存亡，如今，各个行业的领导者们都将技术提升为企业的战略重点，这些新技术也在悄悄地改变着行业的未来。
德勤发布的《2020技术趋势报告》中提到，过去十年中，数字化体验、分析技术和云技术为各项技术赋能，展现了它们自身的价值，已然成为众多企业有效地推进战略和新商业模式的核心基础，接下来十年中，数字现实、认知技术和区块链将成为企业变革的颠覆性驱动力。
5G商用的快速落地，将企业直播的应用场景不断拓宽。2019年工信部向中国移动、中国联通、中国电信、中国广电发放5G商用牌照，当年10月三大电信运营商共同宣布5G商用服务启动并发布了相应5G套餐。全国工业和信息化工作会议内容显示，全国已开通5G基站超过12万个，2019年10月至12月5G套餐签约用户超300万，预计到2025年中国5G用户将超过8亿。
5G技术网络的商业化运用将为企业直播和直播电商注入新的推动力，5G将激发行业云的大规模应用，使得许多业务场景数据存储和计算从终端走向云端，推动市场数字信息化进程，在用户体验上，5G拥有更高的速率、更宽的带宽以及更低的时延，将极大改善用户体验效果，使AR、VR互动直播及超高清8K画面直播、多视角全景直播成为可能，拓展了更多的应用场景。
在创业者对行业的未来做出判断前，首先要分析产业政策发生的变化，然后从需求和供给的角度分析未来的天花板有多高、行业的竞争格局会产生哪些变化、何种企业会从中获得最大的收益，最后从影响行业的新技术的角度分析行业的发展趋势。
引导案例 产业互联网释放传统行业潜能
扎根消费互联网，拥抱产业互联网。
——马化腾
当下，互联网浪潮席卷传统行业，云计算、大数据、人工智能开始大规模融入金融、制造、教育、医疗、零售、文娱、物流等行业的生产环节中。在金融领域，移动支付、互联网银行让资金精准地在需求者与供给者之间流动；在制造领域，数字化管理和智能生产让几乎任何一种需求、任何一个细分领域的订单都能够被快速、准确地匹配；在零售领域，线上零售的便捷延伸到线下，无人超市已成为可能，我们将这种融合称为产业互联网，其带来的信息联通、流程优化、效率提升将释放各个行业的巨大潜能，其中受到最大影响的，是作为国民经济支柱的传统行业，最具代表性的有以下七大传统行业。
一、金融行业
金融行业最基本的作用是融通资金，将资金在供需双方之间不断流动，方式包括贷款、融资、资产管理和金融支付等。在金融行业中，以商业银行为代表的间接中介机构以及以股票和债券市场为代表的直接融资机构扮演着重要的角色。
产业互联网首先推动的是金融业务的非柜台化，就拿银行业务来说，2019年全国个人银行用户中手机银行的用户占所有用户的比重为63％，网上银行用户占比56％，微信银行用户占比42％，银行业行业平均离柜率超过88％，用户的广泛链接和业务在线化是产业互联网的发展基础，能够形成完善的线上数据，降低交易的时间和成本，使金融机构与用户之间的信息流动更加高效。同时，在消费互联网的驱动下，用户在日常生活中使用移动支付的习惯已经养成，并表现出交易额度小、频次高的显著特征。最后，在金融行业监管越来越严的趋势下，互联网金融的业务规模与资产质量下降，行业发展重点从产品和模式创新转向金融科技、小微企业融资等细分领域。
二、制造行业
制造业的基本作用是生产实体工具、工业品与消费品，满足社会经济的物质需求。传统制造业的关键角色是各类制造厂商，制造厂商将人力、原材料、资本等生产要素投入到生产中并产出产品，创造产品的增加值并获得收益。目前我国制造业的行业规模化和集约化发展迅速，但是行业的效率和利润率仍有待提升，汽车、化工、机械设备等行业的税前利润率不足10％，计算机通信设备、食品加工、石油、纺织等行业的税前利润率不足5％，制造业的平均利润率仅为2.59％，制造业附加值不高、生产要素使用效率低等问题普遍存在。
在国家相关政策的扶持和产业互联网的驱动下，我国制造业的生产数字化水平正在不断提升，具备了一定的基础，但距离全部普及仍有距离。虽然制造业的整体数字化仍有较大提升空间，但是已经有大量的制造业企业从电子商务出发，实现与需求端的连接，并逐步实现网络协同、服务型制造、个性化定制等生产方式。
三、物流行业
物流行业的作用是实现货物的运输和流动，支持实体行业的生产和供应链运转。通过外包或自营方式提供服务的物流服务商是物流行业的关键角色。物流行业涉及资源管理、运输、仓储、配送、服务等多个环节，其中运输和仓储是基础环节。
目前，RFID、条形码、数据记录仪、GPS等设备已经能够实现货物和物流主体的追踪，并基于数据的整合实现流程的优化和精简，实现仓储、运输、配送等流程的管理。同时，借助互联互通、自主控制的智能设备，诸如无人机、仓储机器人、智能快递柜，物流行业正在慢慢实现仓储、分拣、配送等流程的自动化和智能化。目前我国物流行业应用自动化技术的比例仍然较低，自动分拣、仓储机器人等智能设备的应用比例不足5％。
四、零售行业
零售行业通过交易的形式将商品和服务提供给最终的消费者，业务流程涉及批发、分销、物流、消费者营销和服务，主要业态包括商超百货、专卖店、便利店和购物综合体等。零售行业的发展深受电商影响，零售商是零售行业的关键主体，成熟的零售企业在供应链、规模、质量、服务上的优势和效率是个人从业者无法比拟的。目前我国零售行业的集聚度仍然较低，零售行业整体的流通环节和供应体系仍有大量优化空间。
在产业互联网的驱动下，消费者已经逐步形成在网络上购物与消费的习惯，电商被很多品牌商家视为最重要的销售渠道之一。零售行业受到消费互联网冲击的时间最早，在电子商务、O2O、互联网出行、移动支付等消费互联网创新的推动下，零售行业完成了移动支付、供应链整合以及配送系统、平台系统和物流系统的优化。五、文娱行业
文化娱乐行业通过内容生产满足用户的精神活动需求，是典型的随收入提升而繁荣的行业，包括新闻广播、电视电影、娱乐广告、出版发行和版权等形态。文娱行业的核心是内容，关键角色包括各类内容生产、内容服务的组织和个人。
在产业互联网的驱动下，网络已经脱离电视、影院等传统媒体，成为独立的大众传播渠道，不但催生了短视频和直播这种完全根植于网络的娱乐互动形式，也将相当一部分传统内容的生产和发行转移到了线上。与此同时，用户接收内容方式的多样化和短视频、直播等娱乐平台的爆发，使消费者越来越多地参与到内容生产的过程中，使众多“素人”成为大众化娱乐内容的生产者，更加快速、精准、灵活地响应市场需求。
六、教育行业
教育的核心是人力资源的再生产，涵盖了特征差异巨大的两个市场：一是面向校内的教育信息化市场，用户为学校或政府；二是校外非学历培训市场，包括早幼教、K12教育、高等教育、职业培训、语言学习、素质教育等，消费者是个体或机构。教育行业的关键角色是掌握教育资源的学校和各类教育机构。目前，我国教育行业本地化、分散化的特征明显，各类教育机构数量众多，优质资源的配置效率不高。
我国教育行业的发展还处于数字化和在线化阶段，产业互联网对教育行业的作用主要集中在教学管理、辅助学习、资源匹配和渠道分发等方面，对于核心教学环节的提升作用十分有限。
七、医疗行业
医疗行业的核心是保持人的健康和生活质量，以医院为中心的医疗机构是医疗行业的关键角色，其中公立医疗体系是我国医疗行业的绝对核心，拥有最优质的医疗资源。
我国医疗行业的产业互联网发展尚处于早期阶段，行业中的信息化仍然以个体医疗机构为主要单位，系统连接尚未完全建立，而线上医保支付的实施，将促进细分行业医药电商以及互联网医院的进一步发展，在一定程度上促进互联网在医疗体系的渗透。互联网、保险公司等第三方服务机构也能够在支付数据的基础上优化产品结构，提供个性化的服务产品。同时，产业互联网的不断发展还能推进医疗产业服务流程的优化，逐步实现就医便捷化和在线化。
思考题：
产业互联网的技术条件和产业环境已经成熟，新一轮的技术浪潮正在渗透到上一轮产业革命塑造的传统行业中。作为创业者，你的创业项目属于以上七大传统行业吗？产业互联网的发展又对你的项目产生了什么样的影响呢？
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