广告战略策划：概念及实践

进行广告战略策划之前，首先要明确广告战略策划的概念。

广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的和原则的宏观运筹与谋划。成功的广告战略策划需要具备四大特征。

1.全面性

广告战略并非一时一地的权益之计，它是在周密的广告调查的基础之上，从企业全局发展的角度、审时度势地制定出来的。在广告战略策划的过程中，一定要充分考虑企业、消费者、竞争对手和市场等内外部因素。此外，广告战略的全面性往往与长期性伴随而生，因为广告活动短则数周，长则数年，战略策划必须要有全局眼光。

2.创造性

广告战略是企业广告策划的核心，它依据营销战略而制定，但不是营销战略的翻版。市场营销战略是一个创造和反复的过程，而广告本身也是科学与创意的结合体，因此，广告战略应该在营销战略的指导性下创造性发展，要有针对性、时效性、创造性。(www.xing528.com)

3.方向性

广告战略是企业广告策划的方向，战略一旦确定下来，不能随意更改。因为广告战略对广告策划与创意、广告作品设计与制作、广告媒介投放等具有指导意义。作为战略还规定了整个广告活动的发展方向，规定了广告策略的重点、突破口。此外，广告战略还覆盖着广告活动各个环节的衔接。

4.协调性

广告战略的策划必须考虑与竞争对手在市场上的抗争和制衡的问题，要考虑行业的可持续发展。在进行具体广告竞争方案设计的同时，要从全局出发协调好广告活动与市场环境因素、传播环境因素及社会环境因素的关系，协调好企业与竞争对手的关系。