广告媒介的分类标准

按照不同的标准，广告媒介有不同的分类。

1.按照媒介发展的先后顺序划分

按照媒介发展的先后顺序划分，广告媒介可以分为传统媒介和新兴媒介。

媒介是技术发展的产物，可以把媒介划分为报纸、杂志、电视、广播和新兴媒介，前四大传统媒介的传播是单向性的，与受众缺少互动；新兴媒介包括互联网、手机等，新兴媒介注重和受众进行互动传播，形成交流。

2.按照媒介表现形式划分

按照媒介的表现形式，广告媒介可以分为印刷媒介和电子媒介。

印刷媒介是指以纸制品传播广告信息文字、图案等符号的载体，主要包括报纸、杂志、传单、平面海报等。纸媒通过视觉来影响目标受众，由于发行方式的原因，纸媒在传播速度和范围上有一定的局限。电子媒介则是指以电子信息产品和通讯技术为基础，按照技术发展的顺序，也可以把电子媒介分为传统电子媒介（包括电话、广播、电视等，主要依靠声音、文字、图像来传递信息）和新兴电子媒介（以互联网和手机为主）。电子媒介因为传播的技术手段，在传播速度和范围上具有极大的优势。他们除了通过视觉和听觉来影响受众外，还增加了触觉，传播更加互动，触觉的介入，使人们对新兴媒介更加依赖，并深刻改变了人们接受信息的方式和习惯。

3.按照媒介的功能划分(www.xing528.com)

按照媒介的功能，广告媒介可以分为视觉媒介、听觉媒介和视听觉媒介。视觉媒介主要借助人的感觉之一——视觉来实现广告信息的传播。它在内容的传播上强调视觉的冲击力，通常通过强烈的视觉对比来加深受众的印象。这类媒介包括报纸、杂志、户外广告、传单、MD直邮广告等。听觉媒介是借助人的感觉——听觉来实现广告信息的传播，受众需要用耳朵来获取信息，在信息的接收过程中，需要激发受众的想象力，才能达到一定的传播效果。视听觉媒介在传播广告内容时，既强调视觉效果，又要求听觉效果。这类媒介主要有电影、电视、网络视频等。

4.按照媒介的传播范围划分

按照广告信息的传播范围，广告媒介可以分为区域性广告媒介、全国性广告媒介和国际性广告媒介。

区域性的广告媒介指在某一个地区有一定影响力的广告媒介，主要包括各省（市）电视台、广播台，地方性报纸。区域性媒介虽然影响力有一定局限性，但是受众集中，有针对性，适应产品营销类广告传播。

全国性的广告媒介指在全国有影响力的广告媒介，比如在全国范围内发行的报纸、杂志，能覆盖全国，在国内有影响力和号召力的卫星电视等。这类媒介虽然覆盖面比较广，但是目标受众比较分散，针对性不强，比较适合品牌传播。

国际性广告媒介指超出一国国界的广告媒介，比如一些跨国发行的杂志、互联网社交平台、电视、广播等。