广告媒介策划工作内容的四个阶段详解

1.第一阶段：与广告主进行沟通，分析客户

主要的工作内容是与广告主进行充分沟通，通过市场调研，了解市场需求状况，确定产品市场定位，了解终端产品的特性、分析目标人群的消费心理及终端产品的特性，确认媒介投放区域，锁定目标人群，由此制定市场营销策略。

2.第二阶段：制定媒介策略

（1）媒介评估。对媒介覆盖率、接触率、到达率、广告成本、媒介形式、媒介环境、媒介历年价格走势以及媒介受众等情况进行客观全面评估。

（2）媒介整合。广告要通过一定的媒介来传播广告信息。广告媒介不同，其广告费用、广告设计、广告策略和广告效果也不同。另外，不同的广告媒介在不同的时间、地点使用或进行不同的组合运用，广告效果也不同，可根据媒介客观情况整合媒介方案。

3.第三阶段：撰写媒介计划

撰写媒介策划报告是媒介策划的核心部分，内容大致分为五部分。

（1）前言。对媒介计划的基本策略和要素进行评述。(www.xing528.com)

（2）计划主题。主要阐述广告产品情况分析，简明扼要地描述产品的市场情况，包括目标市场分析、产品分析、竞争环境分析。

（3）广告媒介策划目标。制定基本的广告战略，说明创意的方向，明确广告目标，以及广告预算和媒介工具的费用分配金额及比例。

（4）媒介策略。主要考虑产品与目标市场媒介偏好的匹配程度，进行媒介选择，制定媒介投放规则，包括需要的到达率、有效到达率和平均到达频次，广告投放的区域及其比重，广告投放的时间及其持续性与广告力度，广告投放开始时间、结束时间、持续时间等。

（5）策划方案预测评估。对广告效果进行预测，评价方案可行性。力求做到以下三个方面：第一要覆盖所有的目标消费者；第二要注意选取媒介影响力的集中点；第三要与企业进行信息交流。

4.第四阶段：信息发布与传播管理

与广告主确认媒介形式并与广告主达成一致后，进行信息发布和管理，不定期以问卷、座谈会等方式做广告效果测定，以随时修正广告媒介策划案。监测广告效果，如电视广告可一周测定一次，杂志可两周测定一次，每个月举办1次消费者座谈会。