媒介组合策略的常见方式

媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种。

1.同类媒介组合运用

即把属于同一类别的不同媒介组合起来运用。例如将属于印刷品媒介的报纸、杂志、挂历、小册子配合起来，将几家报纸组合起来，或者将中央电视台与地方电视台组合起来。

2.异类媒介组合运用

即把属于不同类型的媒介组合起来运用。比如将视觉媒介与听觉媒介加以组合，有利于从多方面利用人的感官功能以增加记忆，争取收到较为理想的传播效果。

3.自用媒介与租用媒介组合运用

即广告主企业在花钱购买媒介进行组合运用的同时，也利用自有的媒介进行相同内容的配合性广告宣传，如企业网站、微博、微信公众号、POP、产品订单、包装等。

【拓展案例】

江小白：一个表达瓶燃爆了整个营销领域

在江小白之前，卖白酒是一件高大上的事情，各大白酒品牌不是谈国学古典就是品味历史，动辄砸几个亿到央视拼硬广告，来争夺市场地位。(www.xing528.com)

2012年3月在成都的春糖会上江小白的产品还曾遭到了白酒同行的耻笑，说白酒怎么能是这个样子呢？然而之后5年江小白从0元到10亿元的业绩，又真真实实刺痛了各位白酒大佬的心。

特立独行的江小白以青春的名义创新，以青春的名义创意，以青春的名义颠覆，深刻洞察了中国酒业传统保守的不足，不拘泥于千篇一律的历史文化诉求，致力于引领和践行中国酒业的年轻化、时尚化、国际化。

江小白系列产品的面世，给老气横秋的中国酒业增添了一股时尚清新的感觉，它没有借助传统的媒体投放方式，而是敏锐地捕捉到年轻人的孤独、对理想的迷茫、对真实情感的渴望，把自家的白酒瓶变成表达瓶，配上简约的文案，充满文艺的表达，直抵消费者的内心，说出了他们的心声，使得每一个人都觉得自己就是江小白，“哥喝的不是酒，而是寂寞”。把江小白打造成一个懂年轻人的个性人物形象，用一个表达瓶燃爆了整个营销领域，也使得江小白从一个名不见经传的小品牌，一下跃变为一个红遍全国的酒类黑马，更是俘获并牢牢抓住了80后、90后年轻人的心（图4-11）。

图4-11　江小白广告图片

江小白白酒瓶文案赏析：

1.我是江小白，生活很简单。

2.亲爱的@小娜：成都的冬天到了，你在北京会冷吗？今天喝酒了，我很想你，一起喝酒的兄弟告诉我，喝酒后第一个想到的人是自己的最爱，这叫酒后吐真言吗？已经吐了，收不回来了。

3.吃着火锅唱着歌，喝着小白划着拳，我是文艺小青年。

4.有的时候，我们说错话，我们做错事，是因为受了江小白的诱惑。