【摘要】：为了推广JBL品牌旗下的全新降噪耳机，让它能在竞争激烈的电子用品市场中突围而出，Cheil（代理商）制作了“Block Out The Chaos：Babies/Dogs/Wife & Daughter”平面系列广告。作品获得了2017 One Show中华创意平面类金奖及户外类银奖。通过夸张而不失细致的画风，呈现婴儿哭闹、恶犬相争以及妻女吵架的乱象。设计师巧妙地在噪音源与主人公中间留白，而呈现的正是降噪耳机的形状，让人瞬间能够感受到JBL主动降噪耳机惊人的降噪功效。
【案例详情】
为了推广JBL品牌旗下的全新降噪耳机，让它能在竞争激烈的电子用品市场中突围而出，Cheil（代理商）制作了“Block Out The Chaos：Babies/Dogs/Wife & Daughter”平面系列广告。作品获得了2017 One Show中华创意平面类金奖及户外类银奖。
通过夸张而不失细致的画风，呈现婴儿哭闹、恶犬相争以及妻女吵架的乱象。而周遭极致的混乱，却与画面中心的主人公闭眼享受、悠然自得的表情形成极强反差。是什么让主人公深陷混乱，却又完全不受侵扰呢？秘诀就是——JBL主动降噪耳机。设计师巧妙地在噪音源与主人公中间留白，而呈现的正是降噪耳机的形状，让人瞬间能够感受到JBL主动降噪耳机惊人的降噪功效（图6-1）。
（资料来源：数英APP）(www.xing528.com)
【案例点评】
好的创意就像直达消费者内心的桥梁，总能巧妙地传达广告信息，吸引消费者注意，引发情感认同与行为倾向，最终实现广告效果。如果没有好的创意，广告将丧失灵魂与生命力，变成惹人生厌的垃圾信息。因此，如何获得好的创意是广告行业不朽的话题。本章将从广告创意的概念入手，讲解广告创意的特征、原则以及新媒体时代的特质，介绍广告创意的基本理论和生成过程，最后罗列部分创意的思维方法和创造技法，期望能够传达以下内容：广告创意并不神秘，生成它有章可循。
图6-1 2017年One Show中华创意节平面及户外类金奖作品
免责声明：以上内容源自网络，版权归原作者所有，如有侵犯您的原创版权请告知，我们将尽快删除相关内容。
