创意广告文案的特殊结构

广告文案的特殊结构是不拘于常规构成部件的，常以独特的文字形式出现，引起受众关注。对于它的创意要围绕“新、奇、特”展开，列举两则实例，便于大家理解。

1.超短文案：只有一个字

2017年6月，小米6上市，CEO雷军转发某网友留言，并评论：“唉”，瞬间激起网友热议。还有网友在知乎上面发帖问如何看待该事件，结果引来8000多人关注，600多万次转发和1600多个回答，如图7-9所示。

图7-9　雷军留言“唉”字及网友知乎贴截图(www.xing528.com)

凡是以广告营销为目的的文字从广义上讲都是文案，而本案例中，正是一个“唉”字，道出了艰辛的创业者前行的阻力与无奈。迎来了许多粉丝的支持和黑粉的吐槽，足以将小米6上市推向高潮。无论本次是偶发事件还是精心策划的营销活动，从文案结构上看，一字的超短文案，简短有力，饱含情感，含义深远，引发的热议助销了产品。

2.超长文案：刷手机屏100多MM、穿越千年

2017年底，一份名为《史上第一份外星文明探访地球记录全解析》的超长海报刷爆微信朋友圈。讲述外星人考察穿越唐、宋、明、清、民国、现代，最后寻找购买地球上的宝贵礼品返回外星送给朋友的故事。文尾揭秘礼品原来是东阿阿胶。它的成功不仅采用穿越、外星人探秘地球等题材，也在于选用特殊的长图长文案推进故事，情节有趣，话题年轻，让受众感知到本土老品牌时代转型的讯息。