（1）商品。
商品是电视广告的主角，因此在电视广告图像构成中，商品是一个不可或缺的要素。商品的展示和呈现方式，商品功能的表达和体现都是广告图像的重要内容，是企业向消费者传达的主要信息。
（2）人物。
人物虽然不是电视广告的主要信息，却是一项重要的附加信息，恰当地选择广告任务，可以增强广告的关注度和好感度，从而提升广告效果，因此，人物作为电视广告的图像构成要素之一，将直接参与到电视广告的创意中来。
（3）情节。
情节是构成电视广告图像的重要元素，也是进行电视广告图像创意的重要元素。电视是一种情感性媒介，电视广告可以充分发挥媒介优势，运用一个具有独特情节的故事来表现广告的主题和概念，既传递了广告信息，又吸引了观众的注意。情节设置是体现电视广告创意质量的重要环节。
（4）环境。
电视广告中的环境也是构成图像的重要因素，环境的特点和风格对于提升电视广告图像质量和传播效果具有非常重要的作用。广告拍摄场地的选择直接影响着环境的质量。广告拍摄场地的选择通常分为两种：一种是棚内搭景拍摄；另一种是自然环境中的外景拍摄。
（5）道具。
在电视广告的图像中，道具虽然不是主要的画面信息，但也是影响图像质量的重要因素。制作精美的道具可以提升电视广告的图像质量，也可以增强广告的感染力和关注度，提升广告效果。
（6）色彩。
色彩是构成电视广告的图像的直接因素。色彩不仅是电视广告视觉传达的重要信息，吸引着观众的视线，同时，色彩还具有心理和情感方面的特殊含义，因此可以传达心理和情感层面的深度信息。另外，色彩在塑造广告情调和氛围方面也有独特的优势，在配合广告传播方面能发挥特有的作用。
（7）构图。
电视是一种视觉媒介，构图也是构成电视广告图像的一个要素。电视广告的构图要求视觉语言简洁，突出主题信息，排除干扰信息；电视广告的构图也要注意视觉语言的准确性，在镜头的作用和视觉效果的设计上尤其需要注意；电视广告的构图还要注意画面的冲击力，利用相应的构图原则来调动和吸引观众的注意力。
2.电视广告图像的创意原则
（1）创新性原则。
一是选择新颖的画面元素，用全新的元素来吸引观众的视线，比如广告中使用当下最流行的服饰来吸引观众的注意力；二是选择同类商品广告中不常见的表现元素，从而给观众新鲜感；三是运用旧元素新组合方法，采取新的元素组合方式给观众以视觉刺激，从而增强广告图像的创新性。
（2）理解性原则。
电视广告必须确保观众能够准确地理解，还原广告信息。由于电视媒介具有稍纵即逝、信息不能保存的特点，电视广告被称为“瞬间的艺术”，在这样一个“瞬间”，电视广告能否被观众理解并且接受，是一个非常重要的问题。如果只顾求新求异，而无法让观众一看就明白，一看就记住，是无法发挥电视广告真正的作用的。(www.xing528.com)
（3）冲击力原则。
为了吸引观众的注意，电视广告的图像应该讲求视觉冲击力。视觉冲击力强，有震撼效果的图像更容易赢得观众的关注，因此，在电视广告图像的选择与创作中，应该注意提高图像的冲击力，比如通过对比、夸张等艺术手段。
（4）亲和力原则。
从短期效果来看，具有强烈冲击力的图像可以提高广告关注度；从长期效果来看，有亲和力的图像可以提高广告的好感度，也就是说，有亲和力的图像有助于塑造良好的品牌形象。
（5）经济性原则。
用“一秒千金”来形容电视广告并不为过，在电视广告的图像中，需要尽量避免冗余镜头，以简练的镜头语言来传达广告信息，做到广告图像的主体突出，镜头简洁清晰，画面过渡自然利落。
3.电视广告图像的创意方法
（1）让图像动起来。
让图像动起来的方式主要有三种：让商品本身运动起来；通过广告人物的行为带动商品的运动；利用光影的效果通过摄像镜头获得具有动感的图像。
（2）创新的选择和使用广告模特。
选择有个性、有记忆点的广告模特，让广告模特为广告创意加分。
（3）选择有特色的广告画面风格。
即使是同样的创意，同样的故事情节，通过不同风格的画面来呈现，也可以得到截然不同的视觉感受，从而带给观众新鲜的视觉体验。选择有特色的广告画面风格对于塑造品牌个性是有很大的帮助的。
（4）环境、道具设计上体现创新性。
环境和道具虽然不是广告的主体，却和广告的视觉效果紧密联系，为了更好地表现广告创意，在环境的挑选和道具设计上需要体现创新性。
（5）创作有创意的情节。
电视广告的故事情节力求出其不意，新颖独特，尽可能避免观众刚看到开头就能预测到结果的情况。电视广告中的故事情节往往来自于生活，但又要高于生活。
（6）创新性地使用色彩。
色彩是广告图像的重要组成部分，不同的色彩不仅在视觉上给观众不同的视觉感受，还能带给观众不同的心理感受和情感体验。
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