新媒体广告的多样特性与数字融合性

新媒体广告的类型多样，网络广告、手机广告、户外媒体广告、移动电视广告、楼宇电视广告等都属于新媒体广告的范畴，它们看似形式多样各具特点，但基于数字技术基础的实质也让它们具备了一些共同的基本特性。

1.互动化

新媒体区别于传统媒体的重要特性就体现在新媒体的互动性上，同样新媒体广告也具备了一定程度的互动性，这对于传统意义上“单向传播”的广告有着颠覆性的意义。在传统媒体中，用户几乎没有自己的选择权，所有的信息内容包括广告在内全部是由内容提供商来决定的。在新媒体诞生后，这一局面已经成为了历史。在使用新媒体时，受众可以选择接受或者不接受新媒体广告，甚至可以亲自参与到新媒体的广告中去，与广告主产生互动行为。

2.融合化(www.xing528.com)

随着科学技术的不断发展，媒介融合成了当下十分流行的词汇。在这样的背景下，广告形式的融合也是大势所趋。数字技术的出现使得新媒体这一新型平台本身就已经具有了融合性，那么投放在这一媒体上的广告也就必然具备融合性的特点。新媒体广告无需像传统广告那样把文字、声音、图片、影像等分类开来，而是运用多形式的多媒体广告来匹配新媒体这一媒介。

3.个性化

以报纸、杂志、广播、电视为主的传统媒体还有另一个名字——大众媒体，这说明传统媒体的传播方式是“大众化”的，而新媒体却给用户提供了一个个性化的空间。一方面受众有了自己的选择权，比如部分家庭已经用上了数字电视，数字电视与以往的模拟信号电视最大的不同之处就是实现了定制功能，用户已经可以根据自己的喜好来自由地选择所要收看的节目，而这些选择之中甚至也包括了广告，这意味着用户可以选择观看自己喜欢和感兴趣的广告节目。另一方面，许多如博客、播客、威客、楼宇电视等小众化、专业化新媒体的出现，要求广告主投放广告时密切注意广告的针对性，设计出符合媒介内容的个性化广告信息；同时，以数字电视、手机、互联网等媒体为代表的定制信息的出现，也为广告商提供针对性的个性化广告创造了可能。