移动新媒体广告的主要类型

1.图片移动广告

图片移动广告目前最为普遍，它能够在短时间内抓住用户的眼球。图片类型的广告形式主要有三种。

第一种是banner广告，即横幅广告。它可以是GIF格式的图像文件，也可以使用静态图形，这种广告形式在APP的底部或者顶部出现，尺寸较小，对用户的干扰影响也较小。Banner广告主要体现中心意旨，形象鲜明表达最主要的情感思想或宣传中心。其特点归结起来就是短小精悍、重点突出，尤其是一些购物类APP主页上的banner广告，对引导用户消费起到很大作用。不过，有的移动广告平台的banner广告都是轮播出现，太多的关键推送广告很容易让用户忽视它的存在。

第二种是插屏广告。相比于banner广告，插屏广告图片丰富绚丽，并能够大尺寸展现应用特点，一般会出在应用开启、暂停、退出时以半屏或全屏的形式弹出，展示时机巧妙地避开用户对应用的正常体验。插屏广告因点击率高，转化好，深受广告主的喜爱，而极具优势的广告单价，也让插屏广告的开发者获益匪浅。

第三种就是全屏广告。全屏广告（Full Screen Ads）是在用户打开APP页面时，以全屏方式出现3～5秒，可以是静态的页面，也可以是动态的Flash效果。全屏广告对于广告主来说，是一种广告效果最大化的广告形式，在广告发布页面里，它基本上可以达到独占。代表平台是今日头条等。

2.富媒体移动广告

富媒体移动广告目前尚没有统一的行业标准，每个公司都有自己的一套分类方法。它的特点就是利用富媒体技术把大K数的广告文件（视频广告片、Flash广告等）通过在大流量的门户网站上流畅地播放，从而达到一种强曝光、高点击的效果（图10-7）。

图10-7　手机富媒体广告

富媒体移动广告表现力丰富，其独特的智能后台下载技术，具有智能用户连接监测功能，可以充分利用空闲带宽。此外，这种网络广告还可以自动化追踪用户行为，易于监测富媒体移动广告效果。代表平台是Twitter等。

3.视频移动广告

视频移动广告是指在移动设备内进行的插播视频的广告形式，分为传统贴片广告和In-APP视频移动广告。视频移动广告是通过采用数码及H5技术，融合视频、音频及动画，在移动设备（手机、PSP、平板电脑等）操作移动应用过程中进行视频广告播放的模式（图10-8）。视频移动广告是移动互联网上一种广告模式，它的特点表现为：声影具备，碎片时间展示，不滞留手机页面，互动性、感官较性强。视频移动广告主要应用于各种移动应用，如电子书、手游、工具类软件等，以及一些移动设备上的视频播放器。一般在手机应用启动的时候，出现精美加载页面、视频广告，配合加载进度条，此模式与传统互联网视频，如优酷、新浪等相类似，较符合用户的习惯。代表平台是爱奇艺、优酷、腾讯视频等。(www.xing528.com)

图10-8　视频APP插播广告

4.积分墙移动广告

积分墙是第三方移动广告平台提供给应用开发者的另一新型移动广告盈利模式。积分墙是在一个应用内展示各种积分任务（下载安装推荐的优质应用、注册、填表等），以供用户完成任务获得积分的页面。用户在嵌入积分墙的应用内完成任务，该应用的开发者就能得到相应的收入（图10-9）。

积分墙分为有积分模式和无积分模式。有积分的模式内含有“虚拟积分”的功能，开发者可以在自己的应用中设定消耗积分的地方，比如购买道具，以刺激用户在应用中安装积分墙的产品，获得积分进行消耗。无积分的模式分为列表和单个应用两种展示模式，通常以推荐“热门应用”“精品推荐”等为推荐墙入口，用户点击进入，便可看到推荐的优质产品。代表平台是积分墙。

图10-9　微信积分墙移动广告

5.原生移动广告

原生广告（Native Advertising）算是移动广告中最新的广告表现形式。不过，目前国内外原生广告发展还处于萌芽阶段，对原生广告并没有一个精确的定义。基本上可以理解为，它是一种让广告作为内容的一部分植入到实际页面设计中的广告形式，以提升用户体验为目的的特定商业模式。其主要表现为广告内容化，并力求实现广告主营销效果、媒体商业化、用户体验三方共赢，而这种原生广告或成为未来移动应用的主流广告模式之一。

目前，国内外原生广告主要有谷歌Instant APP、夜神云手机等。以国内夜神云手机为例，当用户在手机或网站上点击APP广告时，夜神云手机技术会将广告的呈现方式转化为内容形式，让玩家主动进行试玩，而非被动地接受广告，大大提高了用户对移动应用广告的认可度。在夜神云手机这种应用预览广告模式的支持下，移动应用的点击量、下载量、留存率以及付费率均有明显提升，远远高出现有Banner移动广告与视频类广告的推送成效。

其实移动广告形式还远不止这些类别，由于现在的技术发展非常迅速，移动广告出现了各种新形式，但不管形式怎么变，其基本诉求都是一致的，即把广告的潜在价值通过具体的图片、文字、音频及视频的结合来吸引受众，从而达到广告营销的目的。为此，不管是像百度、谷歌这样的搜索引擎公司，还是360、腾讯等应用商店，再或是夜神云手机这样提供广告技术的公司，均在不断地探索和努力，让形式更加丰富，让效果更加明显。