抖音短视频，是目前中国最大的、最受欢迎的原创音乐短视频分享平台。以热衷创造、敢于表达自我的年轻人为核心用户群，是年轻人的潮流聚集地。2017年7月，抖音品牌知名度相对较低，需要尽快在目标人群中打响知名度。
抖音是潮流的聚集地，任何事物都可以在抖音里变得潮酷好玩。我们邀请平均年龄“几百岁”的世界名画们来玩抖音，让端庄典雅的名画变得前卫酷炫，用巨大的反差，少见的表现形式吸引年轻用户。
内部明确创意可行后，我们进入制作阶段。
1.创意细化
（1）名画选择。
A.选择人们最熟知的名画，如《蒙娜丽莎》《梵高》等。
B.版权风险：世界名画超过100年没有版权问题。
（2）视频创意。
从抖音站内优质内容出发，在抖音内挑选极具抖音特性且点赞量很高的视频，借鉴其创意与名画结合，制作出四支名画版本的抖音短视频。根据不同的抖音特性，分为明星版、技巧版、萌宠版、情节版。
2.物料制作
（1）视频制作。
基于上述创意，制作四支15秒视频。
（2）H5制作。
基于这四支15秒名画抖音短视频，从用户体验角度，设计制作了一支H5广告。我们平时看到的世界名画都是端庄优雅的，但抖音版名画却特别潮酷。所以在H5互动机制中，我们让这种反差可以瞬间切换，让这戏剧化的一幕更好玩，将原版名画和抖音版名画随时切换。不按屏幕时，是正常的名画，按住屏幕后，瞬间切换成抖音版名画。(www.xing528.com)
3.传播节奏
（1）抖音站内建立账号（博物馆馆长）发布视频，发起站内挑战活动——跟世界名画PK。
（2）用户自发传播视频，在微博、微信两大平台与萌宠类、文化艺术类等“大V”互动，在QQ空间、秒拍、美拍、快手等其他平台自然发酵。
（3）H5广告发布达到传播高潮，从朋友圈、社群推广引发大量用户自发转载。
“世界名画抖起来”成为行业刷屏级的优秀案例。项目整体数据超预期6倍以上，项目总曝光达8557万，引发环球时报等十几家媒体自发转载、专访，并荣获2018年新榜大会“年度内容营销案例”奖。
1.《世界名画抖抖抖抖抖起来了》视频集锦，抖音站内示意（账号：博物馆馆长）：https：//www.douyin.com/share/video/6441424757828095246
2.《世界名画抖抖抖抖抖起来了》主要视频百度云下载链接：
链接：https：//pan.baidu.com/s/1i6iIhhF密码：MJ9l
3.《世界名画抖抖抖抖抖起来了》H5广告视频：
http：//cdn.im-ad.com/2017/Paint/?fr=toutiao-feed
4.传播截图
[1]资料来源：今日头条。
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