完美能量传输：伊利QQ星赋能《爸爸去哪儿》销量大涨的成功案例

再来看看用什么产品冠名比较合适。娱乐节目就只是娱乐大家的作用，所以关键看节目能不能把能量灌注到产品上。如果节目本身的能量不够强，根本没有势能，就不可能灌注到产品上；如果节目本身的能量足够大，就要看你能不能建立起节目和产品之间的桥梁。

比如加多宝和“好声音”本来没啥关系，但是它用了一句话“正宗好声音，正宗好凉茶”，突出了“正宗”这个词。而在加多宝和王老吉的大战当中，加多宝将“正宗”这个词牢牢握在手里，强调“我才是正宗的凉茶”。两个正宗，能量的转化路径十分完美。相对而言，立白和《我是歌手》之间的连接点就比较差，后来立白在《爸爸去哪儿》里做了特约赞助商，植入了好爸爸洗衣液，算是找到了一点关联性。

因此，在冠名节目之前，一定要想好节目和产品之间能量传输的路径。

既然伊利确定了要赞助《爸爸去哪儿》，那么选择哪种产品最合适？我给他们的建议是“QQ星”。

对方很奇怪，便问我：“为什么选QQ星，而不选安慕希呢？”

我的答案是：“QQ星是儿童奶，《爸爸去哪儿》是亲子关系的节目，一个亲子关系的节目跟QQ星儿童奶的组合，才能形成产品的关联性，这一点是安慕希没法做到的。除此之外，我们还应该将伊利牧场植入节目中，最好每一季里都能放一集在伊利牧场拍摄，让观众能够在观看节目时，对伊利的奶源有个直观感受，这样便于在他们心中形成‘伊利产品就是有品质保证’的认知。”(www.xing528.com)

靠植入才是核心，消费者根本不会看广告，只会看内容。伊利QQ星在冠名《爸爸去哪儿》之前的销量是50亿元人民币，做完第一季后上升了35%，伊利产品的总销量上升了18%，是一个比较成功的娱乐赋能案例。

说到娱乐，除了综艺节目外，电影院也是一个不可不提的话题。近十年来，中国电影票房市场一直保持高速增长的态势，观影人次从2007年的0.71亿增长至2017年的14.48亿，年均复合增长率达到34.47%。国内电影票房从2012年的170.7亿元增长到2017年的599.11亿元，年均复合增长率达到26.78%。

2018年春节档被誉为史上最强的春节档，先后有《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》《西游记女儿国》等多部大制作影片同时上映，竞争十分激烈，整体票房也屡次刷新纪录。2018年2月份的总票房超过90亿元，刷新了世界纪录。电影《红海行动》以32.58亿元的票房成为春节档票房冠军。

电影在中国市场的娱乐行业内地位越来越高，一方面原因在于好莱坞影片的大量引进，另一方面在于本土电影的制作水平也大幅提高。以电影票房收入衡量，中国的电影市场已经成为仅次于美国的全球第二大电影市场。2006年，年度票房总冠军是冯小刚执导的《大腕》，大概收获了6000万元的票房，而2017年的年度票房总冠军是《战狼2》，收获了56.82亿元的票房，翻了将近100倍，刷新了中国影片票房收入纪录。

毫无疑问，电影已经成为中国娱乐的第二个热点，属于典型的价值洼地，已经成为消费者最核心的生活方式和最核心的娱乐方式，也完全具备了跟电视台或互联网里最核心的几个节目相抗衡的能力。直接投资影业、在电影院做广告或者进行影片的产品植入，都能实现不错的娱乐赋能效果。