用创新赢得竞争：企业核心竞争力的重要性

时尚永远也不会过时，一个时代、一个时期、一段时间，都会有不同的时尚出现，而时尚能够时时保鲜的原因在于它的创新，创新也是作为时尚企业的核心竞争力，也许有的传统企业也在讲创新，但与时尚企业定位的外部压力和内在动力相比，所有时尚企业都会把创新作为其核心竞争力。时尚企业创新的动力一方面来自于其盈利性的根本目的，使自身的经济利益最大化，需要不断创新；另一方面来自于时尚企业的自身定位，创新已经成为时尚企业的标杆和立足于行业的根本标志。而时尚企业的创新动力来自于内部和外部因素。从外部因素来看，可从时代的变化和由此带来的社会经济体制的变革驱动来分析。

第一，新时代的驱动。改革开放以来经济体制发生着转变，市场经济的内在诉求要求商品经济意识渗透到社会生活的各个领域。在这样的大背景下，企业必须全方位地了解外围环境，自身优势、劣势、机会、威胁，根据社会的变化推陈出新，包括创新产品、创新工艺、创新原料、创新市场、创新组织，创新管理、创新制度等。(www.xing528.com)

第二，新零售的驱动。互联网、大数据、人工智能等先进技术融入生产、流通和销售过程，并不断地重塑业态与生态圈。对于产品供应链的各个环节，不断提出创新的要求来适应这种变化。从内部的驱动因素来看，其一，企业家的创新能力，这是极为关键又极容易被忽略的一个因素，在时尚企业，企业核心成员的价值非常大，他们是关键少数，尤其是时尚企业的发起人、掌舵人，他们的企业家精神是企业文化创新的灵魂，而他们创新意愿的强烈与否，对于企业的创新文化具有决定性作用，他们可以通过权力、感召力和精神来培养和建立有利于创新的文化氛围，并通过自己卓越的管理才能创造性地运营资源、开拓市场、加强创新。其二，企业的内部研发。对时尚企业来说，创新设计和研发机构，是整个企业的核心，也是其价值的最终体现，在这样的机制下，他们会不断推陈出新，形成内部的、良性循环的创新氛围。其三，企业内部的文化环境。时尚行业首先是一个文化产业，文化企业和企业文化是一个问题的两个方面，一个不具备企业文化的文化企业是不可能成功的，成功的时尚企业都很注重内部企业创新文化氛围的塑造，它如同一只无形的手，以无声的方式，规范着员工的行为，支配着他们的愿景，而这种文化一旦形成，它的作用机制将会长远地为其创新提供精神动力、行为准则，文化氛围。