【摘要】：经典的微笑曲线理论，认为不同的生产环节中所需要生产要素也是不同的。这就是经典的企业竞争战略——微笑曲线。微笑曲线是价值曲线，中间价值低，两端价值高。图8-8生产链的微笑曲线为什么会产生微笑曲线？微笑曲线中间生产制造环节所面临的市场结构是完全竞争的市场环境，因此获得的只有低附加值的平均市场利润。
经典的微笑曲线理论，认为不同的生产环节中所需要生产要素也是不同的。价值链的中下游偏向于劳动密集型倾向，价值链的上游则偏向于资金或知识密集型的倾向。
不同的生产环节中的价值增量差异更大。研发、设计、技术、专利等设计开放环节，以及品牌、营销等营销服务环节的价值链两端附加值高，而组装、制造的生产制造环节处于价值链中间附加值低。这就是经典的企业竞争战略——微笑曲线（施振荣，2005）。微笑曲线是价值曲线，中间价值低，两端价值高。
图8-8 生产链的微笑曲线
为什么会产生微笑曲线？不同学者的视角不同，大部分观点都认为是附加值差异所引起的。附加值的差异源自生产要素回报率的差异以及市场结构的差异。(www.xing528.com)
生产要素回报率的差异，直接影响不同生产环节的附加值，乃至收益。
不同的生产环节种的市场结构也是不同的。微笑曲线中间生产制造环节所面临的市场结构是完全竞争的市场环境，因此获得的只有低附加值的平均市场利润。微笑曲线的两端设计开发和营销服务市场面临的是市场结构是有差异的垄断竞争或寡头垄断甚至是完全垄断市场结构，因此就能够获得超额垄断利润。
因此，可以将三个生产环节的特点总结如表8-3所示。
表8-3 三大生产环节的特征
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