研究目标和内容简介

（一）研究目标

本书旨在从品牌延伸和渠道深耕两个方面探讨中国快速消费品的营销致胜之道。在全面分析中国快速消费品面临的市场环境和品牌发展状况的基础上提出不同品牌生命周期阶段的品牌延伸策略；在分析中国快速消费品特征和市场特点的基础上，提出产品不同生命周期阶段的快速消费品渠道管理策略，以期为中国快速消费品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。具体研究目标如下：

（1）在理论创新方面的目标。

本研究以情感迁移理论和产品生命周期理论为基础，结合中国快速消费品品牌延伸和渠道管理中的消费者行为理论和营销传播理论的相关理论成果，探索中国快速消费品品牌延伸理论模型和渠道深耕应用，构建中国市场环境下快速消费品品牌延伸和渠道建设交互作用模型从理论方面进一步补充和完善中国市场环境下的品牌延伸理论、渠道管理理论以及消费者行为理论；探索完善中国快速消费品营销管理理论的新视野和新方法。

（2）在实践应用方面的目标。

提出各项品牌延伸和渠道深耕等政策举措并通过实践应用对提出的各项品牌延伸和渠道建设战略举措对于促进中国快速消费品企业绩效提升重要作用进行检验，在此基础上对策略措施进行调整和修正，使本书提出的品牌延伸和渠道深耕战略举措能够真正服务于快速消费品市场占有率、消费者满意度等发展目标的实现。

（二）研究内容

本书以文献（资料）阅读分析与访谈相结合的研究方法、关键事件法、层次分析法（AHP）、数据包络分析方法（DEA）、ATS资源配置模型以及系统仿真（system simulation）等方法为基本研究方法，从快速消费品特征和中国市场环境特点着手，分析中国快速消费品品牌延伸和渠道管理过程中存在的问题。提出中国快速消费品不同品牌发展阶段的品牌延伸战略和产品不同生命周期阶段的快速消费品渠道管理策略，构建基于品牌生命周期的快速消费品三阶段模型，提出不同品牌生命周期阶段的品牌延伸策略，在此基础上，从产品、价格、品牌、传播等多个方面提出中国快速消费品的渠道管理政策，以期为中国快速消费品品牌延伸和渠道管理提供新的方法和管理策略。研究内容主要包含以下三个方面：(www.xing528.com)

（1）中国快速消费品的特征和在中国市场进行品牌延伸和渠道管理的着力点和主要内容。

详细分析快速消费品的特征和中国市场环境的特殊性，对后续中国快速消费品品牌延伸和渠道深耕战略管理涉及的理论概念、宏观环境、特殊要求以及论题研究的基本着力点进行了详细的论述，为后续论及的实践性较强的操作策略的实施奠定基础。

（2）中国快速消费品品牌延伸战略。

在总结前人对品牌的各种定义的基础上，对品牌下了一个较为完整的定义；对品牌延伸的含义进行了界定；对品牌延伸的类型和品牌延伸策略进行阐述。在此基础上分析快速消费品实施品牌延伸的内在外在动因和内在动因分析，进一步探讨快消品是品牌延伸成功的因素，最后构建快速消费品品牌延伸三环图对品牌延伸的成功因素进行了图示分析，指导企业若要进行品牌延伸，基于快速消费品品牌生命周期的品牌延伸战略管理，构建快速消费品品牌生命周期三阶段模型，构建了一个基于品牌生命周期的品牌延伸战略管理体系。

（3）中国快速消费品渠道深耕战略。

在全面分析中国市场环境中快速消费品渠道建设存在的问题及其原因的基础上，提出中国快速消费品进行渠道管理的特殊性和主要着力点，以快速消费品渠道建设的不同发展阶段为主线，从战略的高度对快速消费品渠道上市阶段、成长阶段、成熟阶段渠道建设的重点、可能出现的问题以及预防和解决办法进行了全面论述。最后就快速消费品渠道建设全程中的价格政策、推广政策、品牌政策进行了综合，以期能够帮助中国快速消费品企业找到正确有效的操作方法。