视觉营销：让店铺形象更具冲击力

视觉营销顾名思义就是在买家的视觉感受上下功夫，通过刺激感官引起买家的兴趣，使其产生对产品认同感和购买欲望，从而达到营销的目的。

在网络上，顾客对产品以及店铺的了解主要是通过店铺页面的呈现，并结合自己的想象来最终决定是否下单，所以店铺页面的视觉呈现尤为重要。为了塑造店铺的良好形象，卖家需要按照视觉营销的思路装修店铺，使店铺有更大的视觉冲击力，引起用户的兴趣和购买欲望，塑造店铺形象，提升品牌认知度。

从人类的视觉习惯分析，打开一个店铺的首页，人们的视线第一时间都会停留在店招下面的海报图上，而顾客看到这个图之后的1-2秒内就会决定是继续往下看还是关闭页面离开。此时导致顾客去留的关键因素就是店铺的色彩搭配与整体风格。人类对色彩是非常敏感的，色彩在人类视觉上占90%的引导作用，合理的色彩搭配会让人觉得舒适，易对店铺品牌和产品产生认同感，而杂乱无章的色彩会导致顾客的厌恶情绪，所以色彩是个极为重要的因素，我们一定要注意色彩与产品之间的搭配。(www.xing528.com)

怎样的色彩搭配才算合理呢？首先，我们必须根据产品与风格定位一个主色系，如韩版女装宜挑选可爱、温馨的颜色，其他的颜色可围绕着主色调进行搭配和点缀。因文化差异，东方电子商务视觉呈现存在差异：东方电子商务视觉靠感官刺激、价格刺激、丰富的色彩以及相对强势的营销方式来展示，通常喜欢以热闹的氛围凸显店铺的兴旺；西方的电子商务视觉呈现相对来说较为简约，色彩较为单一，注重图片的内涵以及图片带来的内容与思考，不会过多地强调价格和促销。