淘宝直播是一款无线互动工具，用实时视频的方式引领品质消费，通过打赏、关注及红包等多种互动模式，让消费过程充满趣味性。淘宝直播的内容已经覆盖服饰、美妆、运动、美食、数码等各个领域。
一、了解淘宝直播的准入条件
根据《淘宝直播平台管理规则》，淘宝直播的准入条件见表4-3-2。
表4-3-2 淘宝直播的准入条件
二、直播前的准备工作
商家拥有了淘宝直播权限后，可以通过手机发起直播，也可以通过电脑端中控台发起直播。直播前，一般准备以下4个方面的内容：
（1）稳定的Wi-Fi网络；
（2）下载或更新到最新版本的手机淘宝；
（3）手机设定中允许手机淘宝使用麦克风；
（4）情况允许的条件下加配补光灯及防抖装置。
做一做
打开手机淘宝，在首页找到“淘宝直播”栏目，选择自己感兴趣的直播并观看，从以下几个方面总结淘宝直播的特点，填写表4-3-3。
表4-3-3 淘宝直播的特点
◆ 项目小结
目前，网络营销已经成为电子商务中必不可少的一部分，网络营销策略也十分丰富，而且随着技术的更新迭代，营销策略的创新层出不穷。我们在进行营销时，应该结合店铺自身的定位、产品的特点、针对的人群等综合因素使用多种推广方式，还要选择恰当的时间，才能达到较好的推广效果。同时，我们还要注意，在推广过程中需要巩固老客户，因为老客户的推广成本相对较低，而且老用户在店铺中会不断回购，创造更加可观的利润。
◆ 自我检测
一、选择题
1.以下哪些属于网络营销？（ ）（多选）
A.E-mail营销 B.博客与微博营销
C.网络广告营销 D.视频营销
E.媒体营销
2.网络营销的特点是（ ）。（多选）(www.xing528.com)
A.及时性 B.针对性
C.效率高 D.社会化
3.以下属于网络营销策略的是（ ）。
①消费策略；②渠道策略；③顾客服务策略；④网页策略；⑤企业营销策略
A.①②③ B.①③④ C.②④⑤ D.②③④
4.微博推广的特点是（ ）。（多选）
A.操作简单 B.信息发布便捷
C.互动性强 D.成本高
E.针对性强
二、填空题
1.网络营销是指以___________为基础，借助___________、___________和_____________________等实现营销目标的商务活动。
2.视频营销是指主要基于____________为核心的网络平台，以_______为核心、____________为导向，利用精细策划的视频内容实现_____________与____________的目的。
3. ______________________ 的重要特点就是强调互动性和参与性，弱化或者规避广告行为本来的______________和__________________________________ 。
4.淘宝直播是一款_________________________ ，用_________________________ 的方式引领品质消费，通过打赏、关注及红包等多种互动模式，让消费过程充满趣味性。
5.微信公众号有___________________________________ 、____________________________________ 、__________________________________ 、_______________4种功能类型。
三、判断题
1.社交媒体营销的优势在于能够有效降低企业的营销成本。 （ ）
2.自媒体营销只有在非工作时间处在营销状态、与消费者的互动状态。 （ ）
3.网络营销不需要根据市场与消费者的实时反馈调整营销目标。 （ ）
4.网络营销能够一蹴而就地促进销售。 （ ）
5.互联网上的节点，在今天已不再是每一台服务器，而是每一条信息背后的人。（ ）
6.进行营销操作时，应该结合店铺自身的定位、产品的特点、针对的人群等综合因素使用多种推广方式，还要选择恰当的时间，才能达到较好的推广效果。 （ ）
7.淘宝商家都可以发布淘宝直播。 （ ）
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