电子商务扩散的独特特点

电子商务既有技术扩散的内容，更有技术创新扩散的内容，同时还有商务模式扩散的内容。因此，电子商务的扩散与电子商务技术以及电子商务技术创新扩散既有区别又有联系，电子商务技术创新扩散要比单纯的技术或创新扩散要复杂得多，内容也丰富的多。

首先，电子商务创新扩散（简称为电子商务扩散）是计算机、网络和信息技术扩散为前提，没有技术扩散就没有电子商务的扩散，技术扩散是电子商务扩散的技术基础。

其次，电子商务技术扩散不是单一技术扩散，是多种技术的扩散，且多种技术扩散的时序不一样，扩散的深度和广度也不一样，因此，这些技术要整合成电子商务运用的技术，其内部存在着协调整合问题。通过技术本身的协整，形成一个可以为电子商务运用的技术。电子商务是复合技术的运用，电子商务技术的扩散过程除了计算机、网络和信息技术单一技术扩散，还有技术扩散中协整的过程，因此，电子商务扩散要复杂的多。

最后，电子商务的扩散还有商务模式的扩散过程。电子商务是一种商务活动，存在着不同的商业模式，即在网络环境中基于一定技术基础的商务运作方式和盈利模式。电子商务模式属于创新的范畴。电子商务模式可以从多个角度建立不同的分类创新框架，平常我们根据交易对象的差别，将电子商务模式分为B2B、B2C和C2C等，还有新型B2Q模式、BOB模式，O2O模式，由于模式无定式，可以再次细分，电子商务是一个无限模式创新的过程，因此，电子商务模式的扩散过程也是电子商务扩散的重要组成部分。(www.xing528.com)

当前成功的电子商务模式已很多，如淘宝模式，则是C2C典型代表，阿里巴巴则是B2B的典型代表，京东是B2C的代表。同时，也正是模式的创新和扩散造成了电子商务的不同形态和成功的案例，并为其他企业加速电子商务化提供了动力。

因此，电子商务的扩散是技术扩散、模式创新扩散的综合。其扩散方式比传统意义的单一技术或创新扩散要复杂得多。但是在电子商务扩散中存在着明显的时序关系，即电子商务技术扩散在前，因电子商务是以技术为基础的，没有电子商务技术扩散的前导，就没有后面的电子商务模式的扩散，就没有电子商务的扩散。电子商务的扩散是电子商务技术扩散与电子商务模式创新扩散协整过程。

这里对协整作一个解释，协整（Cointegration）是由于许多经济问题是非平稳的，这就给经典的回归分析方法带来了很大限制。由于实际应用中大多数时间序列是非平稳的，通常采用差分方法消除序列中含有的非平稳趋势，使得序列平稳化后建立模型。但是变换后的序列限制了所讨论经济问题的范围，并且有时变换后的序列不具有直接的经济意义，使得化为平稳序列后所建立的时间序列模型不便于解释。在电子商务领域，由于电子商务技术扩散和电子商务模式创新扩散以及其内部都存在着扩散的不平衡性，但是二者间结合在一起却能形成长期平稳的关系过程，即可以实现技术和商务模式的完整扩散，实现技术与创新的扩散，这时我们把电子商务中的技术扩散与模式创新扩散称为协整。这种过程，在电子商务运用中比比皆是。如腾讯凭借QQ的即时通讯技术，吸引用户，通过即时通讯技术融合网络游戏实现盈利，通过即时通讯的账号实现即时通讯和网络游戏联合运用，最后形成一个协整的过程。单一技术或创新很难盈利，许多网络公司都推出网络游戏，结果却不理想，而腾讯将QQ与网络游戏结合起来却取得了巨大的利益，即将技术与模式创新的协整给腾讯带来巨大的利益。据腾讯的业务公报显示，腾讯超过70%的收入来源于网络游戏，而QQ即时和微信等即时通讯工具几乎不给腾讯带来利润，如果运用单一的模式，也许腾讯的即时通讯和网络游戏都不会有盈利，但二者的整合，显示出技术创新和模式结合的巨大能量，进而这种协整的过程最后的得利。这协整的过程却是对腾讯网络游戏的强有力的推广，这种推广实则上是技术和模式的扩散过程。所以研究电子商务的扩散过程要研究电子商务技术的扩散、电子商务模式的创新以及二者的协整过程。