2016年是我国的“直播元年”，随着互联网技术日新月异的发展，各式各样的直播平台犹如雨后春笋般兴起，直播以压倒性的优势占据了创投圈第一热门的位置且久居不下，大大小小的网络直播平台（如图1-1所示）蓬勃兴起，直播发展以“燎原之势”吸引了大批投资者的加入。众多当红网络主播疯狂吸金的直播到底是什么呢？为什么会有如此大的魅力？
图1-1 常见直播平台
（一）直播的定义
《广播电视辞典》中将直播定义为“广播电视节目的后期合成、播出同时进行的播出方式，按播出场合可分为现场直播和播音室或演播室直播等形式”。随着互联网技术的发展，直播的概念有了新的拓展。网络直播是一种新兴的网络社交方式，网络直播平台也成为一种崭新的社交媒体，它是一种即时性、直观性、互动性较强的媒体平台，充分展示了网络媒体的优势。
网络直播是基于互联网平台，将现场直播以视讯方式上传，以供用户进入网站观看的传播形式，视频信息的采集、发布、收看可同时进行。凭借互联网的传播速度快、内容直观、无地域限制、交互性强等特点，网络直播带来的推广效果，较传统的传播方式明显增强。
（二）直播营销的定义和流程(www.xing528.com)
1.直播营销的定义
所谓直播营销就是指企业以直播平台为载体进行营销活动，是在直播现场随着事件的发生发展进程同时制作和播出的营销方式。该营销方式以直播平台为载体，使企业达到获得品牌提升或销量增长的目的。由于直播本身带有强烈的社交性质，因此社交也成为直播营销的重点。
直播营销通常包括场景、人物、产品、创意四大要素。第一是场景，企业需要用直播搭建营销场景，让受众仿佛置身其中；第二是人物，主播和嘉宾是直播的主角，他们的定位需要与目标受众相匹配，并友好地引导观众互动转发和购买；第三是产品，企业需要巧妙地将产品植入主播台词、道具、互动之中，从而达到将企业营销植入直播的目的；第四是创意，受众对于常规的购物直播、晚会直播等已经审美疲劳，新鲜的户外直播、吃播、美妆播、生存播等都可以成为直播营销的加分项。
2.直播营销的流程
常见直播流程如图1-2所示，具体内容详见本书项目二。
图1-2 直播营销流程
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