移动直播：百度布局赢得先机

据统计，截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿人，其中移动网络用户为9.21亿人，占我国网民人数的93.1%，手机上网成为我国网民的主要上网方式。随着科技和技术的进步，“随走、随看、随播”的移动视频直播的时代已经到来。移动端硬件水平的不断提升，直播类App的大量开发，无线网络的大范围覆盖，4G、5G技术的进一步成熟，为移动直播的发展提供了必备的技术条件；带宽费用的降低，降低了直播平台的运营成本和直播行业的门槛，越来越多的网民开始通过移动端接触视频直播。

2020年4月1日，曾是新东方英语老师、锤子科技创始人的罗永浩首秀抖音直播带货，在念错厂家名称、转场还不自然的直播首战中，罗永浩及其团队最终创造了1.1亿元的支付交易总额，如图1-10所示。

图1-10　罗永浩直播

2021年2月5日，“短视频第一股”快手以超过2 000亿美元的市值登陆港交所，这家以短视频内容成名的公司，已是国内最大的直播公司，其直播收入一度占其总收入的95%。

2020年年初，突如其来的新冠疫情导致人们被迫居家，线下商业陷入凋敝期，门店关门、农产品滞销，面对大量井喷式的产品和服务，居家隔离的人们，其消费需求却日趋饱和。于是乎，直播带货横空出世，除去一些成名在外的网红带货主播，几乎每一位县长、区长和企业家都走进直播间，为自家的产品或品牌摇旗助威，在罗永浩、董明珠和李彦宏同一时间段直播的当晚，媒体甚至用“三大佬同框带货”来记录这一晚。而这背后，则是直播带货创造的，被不断刷新的交易额纪录：2020年“双十一”期间，淘宝直播诞生了28个成交额超1亿元的直播间；2020年11月12日，抖音电商对外公布“双十一”销售战报，最终成交额破187亿元；2020年11月1日“双十一”启动之日，淘宝直播某网红的销售额为3.1亿元，另一网红的销售额为4.3亿元；2020年前三季度，快手电商创造的GMV达到2 041亿元，仅第三季度的GMV就达到945亿。图1-11为网络红人直播带货。(www.xing528.com)

图1-11　网络红人直播带货

移动直播信息传递效率高、强大的实时互动性和用户体验感、强大的真实性和变现能力，使得无论是淘宝、京东、拼多多这些主流电商平台，还是抖音、快手这些“短视频+直播”的平台，在移动直播中通过带货创造了产品销售的奇迹，同时也见证了中国电子商务和移动直播的蓬勃发展。

随着移动直播的高速发展，原来的互联网巨头也纷纷进军直播行业。2020年9月，微信视频号首度上马直播功能，并且在流量端给予重要扶持，甚至在朋友圈顶部开放流量入口，由此引发了直播界不小的震动。紧接着微信视频号直播也迅速和微信小商店打通，以方便视频号博主带货，而有的博主已经创造了单场破千万元的交易额纪录。同样是2020年，百度拿下欢聚时代（YY）的国内直播业务，交易金额达到36亿美元，为百度未来在移动直播行业的发展做好了铺垫。

在低时延的5G商用化条件下，数据传输之前的时延将缩短至1毫秒内，用户几乎不会再感受到直播过程中的卡顿、时延等问题，而央视、虎牙直播等内容方已经测试过5G环境下的新闻和户外直播。

技术条件日趋成熟，意味着消费习惯也在不断深入，在制作视频内容的过程中，直播也将迎来伴生性的风口，但这一波技术红利之下很难再诞生纯直播的平台型玩家，而是进一步发挥直播的工具和技术属性，最终将“移动直播”变成内容平台的标配。