2020年10月30日14：30，华为举办了线上发布会，推出全新旗舰华为Mate40系列（如图7-11所示），新品固然惊艳，而营销人却被此次直播平台的选择所吸引。
图7-11 华为线上发布会推出Mate 40系列
发布会全新平台，营销全新角度
华为选择视频号乍一看是意料之外，仔细想想却是情理之中。首先，微信平台拥有强大的用户基础，可以保证发布会消息覆盖足够大的范围。在现在这样一个电子通信社交时代，微信早已成为装机必备，在微信功能中的视频号举行手机发布会既保证了足够广泛的受众，又免去了二次下载App的网速、内存负担，提高了隐藏受众的挖掘力。
曾经也许只有数码爱好者和华为忠诚老用户会关注发布会，而现在发布会入口就在自己的朋友圈，吸引了更多“随手点”进来的弱兴趣者，受众转化率得到大幅提高。
另外，视频号直播支持悬浮窗播放，可以边看直播边聊天，有效提高了受众主动传播和互动的热情。就像是我们有了好消息想第一时间分享给自己的好朋友，华为利用视频号，让对新品感兴趣的人得以进行实时互动，为发布会结束后的话题持续提前积累了讨论力量，传播效率比起传统直播更高更有效。
忙碌的生活早已把时间切成碎末，能坐下来看几个小时发布会的人越来越少，视频号直播发布会便是华为想出的对策之一。随时可回复消息的直播悬浮窗让观众没有了该不该退出直播窗口回复消息的隐性焦虑和压力，无形中增强了观众的观看忠诚度。
从营销的角度看，华为选择视频号，从一开始就赚足了眼球，原本有计划收看发布会的传统受众，相比之前，有了更方便的选择；而没有专门计划观看的受众，又可能因为在朋友圈刷到直播预告而产生“反正在微信看，也不麻烦，那就看看”的心理，持续关注发布会动态。视频号直播的三大入口——朋友圈“卡片”、微信聊天界面悬浮窗和视频号“关注页”信息流，正是这一心理的实用端口。足够广的受众群加上更加便捷的直播入口，挖掘出了许多潜在受众，也让老粉丝有新鲜感，进一步提高了受众黏性。
此外，还有一点值得注意，前期的积累与悬浮窗的实时互动，不仅提高了传播效率和影响力，也为后期发布会结束后的话题热度保持提供了契机，有关新产品的讨论也会持续升温，无疑是一次完美的二次宣传。
这才是成功的发布会营销
不论是此前的苹果iPhone12发布会，还是此次华为的线上直播发布会，其目的都离不开为品牌造势、为新产品做推广、向广大受众展示自己的企业形象三点目的，从这个角度出发，也就不难理解为什么华为这次选择了视频号。(www.xing528.com)
不论是造势、推广还是展示形象，依托微信的视频号都有其自身独特的优势，是一次成功的探索和尝试。对于视频号来说，之前主要满足于个人内容创作者的分享需求，发出端主要集中在手机。而华为却首次尝试将线下发布会搬进视频号直播，为创作者呈现更多样的直播形式。第一次的成功也必然会有越来越多的品牌提出合作直播，视频号也由此获得了未来更多广告入驻的机会，可谓漂亮的双赢。
回顾此次视频号直播发布会，华为让更多人见到了自己在社交媒体上的先锋性和创造性。不仅从产品特性、发布会内容体现自己创新的精神，更是从直播平台就体现出了创新，不仅为自己赢得了成功的宣传，也为视频号和未来的发布会形式提供的新的想象。
（资料来源：聚网营销志）
【案例讨论】
1.与iPhone12发布会相比，华为Mate40的此次发布有哪些差异？
2.发布会类数字直播营销的成功取决于哪些因素？
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随着大数据技术的发展，“大数据+电商”精准扶贫的技术实现已基本成熟。直播已然成为帮助农民打造农产品营销的新利器，成为推动“互联网+助农扶贫”的新模式。“直播带货”作为一种线上新型消费模式，展示了“互联网+消费扶贫”模式的广阔前景，直播助农是大势所趋。如何直播助农，成为交给营销人的时代考卷。
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