衣品天成24小时直播和内容营销：打造完美时尚品牌

案例导入

2016年，一场在全球时尚地标广州“小蛮腰”的24小时试衣间直播，以3 500万人次的观看成为中国直播史上的里程碑之作。而距离这场24小时试衣间直播过去不到两个月，这场直播的“始作俑者”——衣品天成集团又用直播开启了持续整个十月的粉丝节狂欢。

与其他直播不同的是，持续整个十月的粉丝节狂欢直播的所有主播都是来自衣品天成集团的九大品牌主理人，他们也正是衣品天成集团超越其他品牌的“杀手锏”。据了解，衣品天成集团的品牌主理人在淘宝直播上拥有非常高的人气，衣品天成男装主理人UNA两个小时的直播就有近20 000人观看，这个数据几乎完全“秒杀”任何同类品牌的直播。

同步于衣品天成集团的粉丝狂欢月，由衣品天成集团五位明星首席时尚官——国民女神Angelabay、当红小男神吴磊、气质女王宋佳、国际超模杜鹃、影视新星唐艺昕亲自为粉丝们挑选，代表2016年冬季流行的五大明星同款冬装也正式发布。而10月6日、10月7日、10月8日，衣品天成集团旗下衣品天成男装主理人UNA、衣品天成女装主理人小塔、对白主理人攀攀、米莱达主理人OMi、盛放主理人Tammy将在每天晚上7点详细地为粉丝解析五位明星首席时尚官为何选择这些冬装同款。究竟Angelababy、吴磊、宋佳、杜鹃、唐艺昕是怎样理解2016年的冬装流行时尚，谜底很快就会揭晓了。(www.xing528.com)

“无福利，不直播”，粉丝节直播也成为衣品天成集团答谢粉丝，为粉丝送福利的狂欢时间。据衣品天成运营负责人透露，本次粉丝节，衣品天成集团以让用户“看爽、买爽、拿爽”为宗旨，准备了明星画册，超给力优惠券等多重好礼。

除了让粉丝开心，衣品天成集团还为粉丝准备一顿品质大餐——“品质之旅”，衣品天成集团CEO和衣品天成集团9大品牌主理人带粉丝一起，了解8年来衣品天成集团和粉丝们成长的点点滴滴，首次公开公司及物流基地的“秘密”，解析衣品天成集团对于品质的严格管控以及如何将粉丝购买的货品快速送到粉丝手上。套用衣品天成集团CEO杜立江的一句话：“对用户最好的用心，唯有品质的坚持。”运用直播这种新的形式，衣品天成集团进一步拉近了与粉丝间的距离。

直播作为自媒体的更高阶形式，已经成为品牌进行内容创造的途径，衣品天成集团把这种形式运营到了极致，为品牌企业进行更大的拓展开启了不一样的视界。

数字直播营销时代，是内容为王的时代。本任务以衣品天成24小时试衣间直播活动为例，对数字直播营销的内容设计进行学习。通过对衣品天成数字直播的创意、设计等全过程的剖析学习，能够达成对优质创意直播内容进行设计策划，完成营销目标和互动效果的能力。