【摘要】：19世纪90年代，新艺术运动对广告的影响首次彰显出来。现代艺术广告招贴源自1867年法国艺术家、被称为“现代招贴艺术之父”的朱利·谢列特所创作的广告招贴。谢列特第一个大胆的彩色广告招贴是女演员萨拉·伯恩哈特的演出广告，人物形象在他的画面构图中占据绝对主要的位置，画面上方或下方加上一句宣传口号，这种突出人物而将文字比重最小化的做法是朱利·谢列特创作的最常见手法。
19世纪后半叶，工业革命在西方社会如火如荼地进行着，它摧毁了农业文明赖以存在的生产方式和生产关系，取而代之以全新机械化为主导的工业文明。工业产品在机械化和批量化生产的过程中，忽略了形式美这一要素，外观粗糙简陋，生搬硬套传统装饰，缺乏艺术品位。以威廉·莫里斯（William Morris）为首的一大批知识分子发起了美术工艺运动，倡导放弃工业化产品的庸俗乏味，期望回归到中世纪坚实的手工艺术。美术工艺运动对家具设计、装饰、家具、墙纸、服装、首饰、印刷样式、印刷设计以及印刷工艺方面产生了深远的影响。这一切，自然同样影响到了广告的设计和发展。
19世纪90年代，新艺术运动对广告的影响首次彰显出来。与维多利亚时代的繁复形成鲜明对比，新艺术派的招贴广告以呈弯曲的夸张线条、大胆的单色块和最大程度的简化为特征，这些特征从那时开始，就一直影响着招贴广告的设计。现代艺术广告招贴源自1867年法国艺术家、被称为“现代招贴艺术之父”的朱利·谢列特（Jules Cheret）所创作的广告招贴。谢列特第一个大胆的彩色广告招贴是女演员萨拉·伯恩哈特的演出广告，人物形象在他的画面构图中占据绝对主要的位置，画面上方或下方加上一句宣传口号，这种突出人物而将文字比重最小化的做法是朱利·谢列特创作的最常见手法。在他的艺术生涯中，他一共设计了1 000多幅广告招贴，小到咳嗽药，大到世博会，都有涉及。他的招贴风格在世界各国被广泛模仿，1889年左右，新艺术派风格的广告画出现在美国《哈泼斯》杂志的封面和时装广告上。此后，《大西洋》和《世界》等主流杂志也开始出现这种风格的广告画。(www.xing528.com)
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