广告行业与媒体：深入探讨

20世纪90年代以来，经济全球化获得新的发展，全球经济融合程度进一步提高。新一轮科学技术革命以信息技术为核心，使世界市场各个组成部分的时间距离和空间距离大大缩短, 为全球性贸易投资和金融业务提供了最便捷的手段，使全球化上升到一个前所未有的高度。

在全球化的浪潮之中，广告作为后工业社会中文化产业的新范式，越来越显出它的重要地位。20世纪80年代，英国商业电影涌向好莱坞，其中，很多电影制片人如艾伦·帕克、戴维·帕特南等都扎根于广告行业。电影是比戏剧更依赖雄伟壮丽的艺术形式，如好莱坞的商业电影已经习惯了通过雄伟壮丽的形象和视觉讲述故事。与之相比，广告片涉及的叙事标准更少，也更加依赖雄伟壮丽的局面来讲故事。广告类似电影的模式使电视广告能够满足当代电影受众的要求。(www.xing528.com)

其他文化产业厂商越来越像广告，而广告也变得越来越像文化产业。广告商一直存在着两个职能：制作并发布广告，也就是说，既有广告创作的一面，也有承担“版面掮客”的功能。1987年，萨奇·萨奇公司将自己的业务定位为“商业通讯”，广告开始演化。“商业”代表着产业，“通讯”代表着文化。广告公司开始由一种自有的服务性企业向福特制的企业转化，并最终演变为后福特制的文化产业。这股浪潮可以追溯至20世纪初，广告厂商开始亨利·福特化。股份公司在两次世界大战之间崭露头角，厂商们实现了部门职能化，并通过并购、开设分公司开始进行横向整合。美国的五大广告公司开始成为整个广告市场的主体。奥格威（Ogilvy）和智威汤逊（J. Walter Thompson）等厂商发展了自身企业的哲学理念，广告业流程更加规范，厂商的竞争优势变成了“哲学优势”。