葫芦世家：全面导入电视广告，集体照彰显新形象

2015年11月18日，由张默闻策划集团精心创意的葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装广告片在新品上市发布会上首映，引起了现场观众和媒体的热切关注与讨论。电视广告中，精准的创意将葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克新装的独特卖点展现得淋漓尽致，画面与音效的完美结合，使短短15秒的广告大获好评，得到了广泛传播。

一直以来，张默闻这厮都认为：“一切不能帮助销量提升的广告片都是没用的广告片”。因此，张默闻策划集团在对产品的卖点提炼与产品的创意上都十分注重对产品本身特点的研究。为了让葫芦娃肺热新广告片更好地突出其产品的卖点，实现终端动销，张默闻策划集团对葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装进行了长时间地深度剖析，并将结论聚焦在这样几个关键词上：“4克”“药效提升”“甜甜的味道”与“中药热饮”。张默闻这厮经过分析后将产品的核心理念在广告片中提出，并加以强化，使广告片在15秒内能被消费者迅速抓住记忆点。

作为电视广告的核心部分，文案区别于广告画面与其他表现手法，它是产品与消费者交流的符号之一，是卖点与创意的浓缩精华。虽只有短短几十字，但它却是广告创意与产品核心诉求相结合的表现和深化的过程。在经过数次对广告片文案的打散重组及与葫芦娃药业高管的多次共同探讨后，张默闻这厮终于提炼出了最终版本：“孩子反复咳嗽有新选择啦，葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒，4克来啦，甜甜的味道暖暖地喝，认准4克装哦～葫芦娃”。文案开门见山地提出“孩子反复咳嗽有新选择了”，用这一亮点来吸引消费者的注意力，也为产品的介绍做了很好的铺垫。在后半部分的文案中又反复提及“4克”这一核心概念，便于消费者加深记忆。

而电视广告的另一重要部分——广告画面，更是这则广告创意出色的亮点体现。画面伊始利用经典动画片“葫芦娃”的环境背景作为广告的色彩基调，将地动山摇之感动态展现，也从侧面表现出孩子反复咳嗽这一棘手的问题。与此同时，张默闻这厮还创造性地提出将葫芦爸和葫芦妈的形象在广告片中一并体现，将父母对孩子的关爱从侧面体现，并且实现了葫芦娃药业三大品类成功亮相的“一箭三雕”的效果，也更加符合“葫芦世家”的整体定位。整体画面不仅以葫芦娃的卡通形象为主角来展示，更利用卡通的画风使整个广告画面充满童趣。这不仅会吸引家长的关注度，更符合孩子的喜好，引起他们的关注与喜爱。(www.xing528.com)

葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒“4克篇”电视广告文案：孩子反复咳嗽有新选择啦\葫芦娃牌小儿肺热咳喘颗粒4克来啦\甜甜的味道暖暖地喝\认准4克装哦\葫芦娃。

在广告制作间隙，为了保证广告片的整体效果，张默闻这厮对制作公司反复筛选后，还亲自远赴台湾，与广告片的后期制作人员进行深入沟通，在现场亲自阐述创意理念，并且提出了大量建设性意见，力求把精准的创新更全面地展现，使广告的成品能够更加唯美、吸引人。在看过新广告片后，葫芦娃药业董事长刘景萍博士评价道：“此次葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的广告片十分出彩，不仅优势卖点表达准确，而且画面表现童趣十足，十分符合葫芦娃小儿肺热咳喘颗粒4克装的整体策略，非常感谢张默闻老师对广告片创意所付出的辛勤汗水！”

精准的广告创意和视觉画面直击人心，获得葫芦娃高层的频频点赞。虽然只有短短的15秒，但精准的创意与文案，是拨动消费者心弦最重要的一环。