我国的服装品牌又如何提升在国际上的影响力

中国现代服装行业的发展，由最开始的大批量单品种，到快时尚品牌的多品种小批量的竞争方式，再到现在开始盛行的个性化定制趋势，经历了几个发展阶段。我国服装企业逐渐从外销市场转向内销市场，面对众多国内外品牌在中国市场的竞争与压力，企业如何满足消费者需求，如何在复杂快速的发展中提高自己的核心竞争力，我国的服装品牌又如何提升在国际上的影响力，无疑，产品将起到关键性的作用。

1.满足消费者需求

服装产品始于消费者，亦止于消费者，所以，是否满足消费者的需求是衡量产品开发成败的重要指标。文化、政治、科技及生活各方面的发展变化，均会影响消费者对于服装的需求，而作为服装产品开发的前期工作，就是确定这些方面的变化所带来的消费者对于服装产品需求的改变。只有准确把握并适时地将满足消费者的产品送到消费者手中，才能保证企业的正常运营，否则就会出现滞销、库存等问题。近年来盛行的快时尚模式就是靠供应链体系的快速反应，准确快速地捕捉到当下消费者对于时尚的需求，并在设定的时效内通过完善的产品开发体系，将符合消费者需求的服装产品适时地传达到消费者手中。

2.提高企业核心竞争力(www.xing528.com)

服装企业在不同的发展阶段具有不同的发展战略，在早期中国服装行业开始发展壮大的时候，扮演的是制造业的角色，为推动国家经济发展和赚取外汇作出了突出的贡献。随着国际市场的变化，国家经济发展模式开始转型，越来越强调品牌和自主创新意识，服装企业发展战略也相应地开始发生变化。现在有许多中国服装品牌不断自主创新完善产品品质，由过去的OEM贴牌制造型企业发展到现在的ODM自主创新品牌，企业经营模式发生根本变化，企业竞争力得到了根本性提高。虽然服装行业发展了文化创意产业性质，但依然具有制造业的影子，所以制造业与文化创意产业的双重性质，决定了产品开发是核心，是提高企业核心竞争力的关键。

3.提升国内服装品牌综合竞争力

21世纪的服装消费理念已经大大区别于20世纪，从服装的基础功能到如今的价值体现，从追赶潮流到张扬个性、体现新文化，服装的作用发生了本质的变化。随着我国国际地位的提高，我们的服装品牌开始走上国际舞台，如例外、无用等品牌，但我国目前仍没有真正的世界级品牌。结合我国的实际情况，想要真正提升我国服装品牌的综合竞争力，立足于产品创新才是必由之路。