如何有效传播品牌价值？

品牌传播即是将品牌价值传达给消费者，使他们明确感知并乐于接受的过程。品牌传播曾经被作为一个重要的品牌经营策略而受到极大的关注，有关研究成果和实践中总结出的经验已经构成品牌理论中一个内容极为丰富的组成部分，因此，在此不再重复有关的概念和原理，只是根据本章的指导思想并从内容介绍的需要出发，对品牌传播的基本要点给予重点介绍。

按照传播学的原理，传播的要素即传播得以实现的条件，包括五个基本方面，即传播者、受传者、信息、传媒和反馈。

按照品牌传播的目的和要求，品牌传播的基础是品牌识别，因此，首先应体现可识别性；传播的内容是品牌的核心价值，因此，应该是价值的载体；最重要的一点是：传播是针对目标受众的行为，因此，应该能够反映目标受众的感知特点。

综合以上原理和法则，结合当前的实际情况，可以将服装品牌传播进一步概括为：以明确的主体意识，组织鲜明的价值要素，在与受众的接触面上选择最可行的方式，塑造一个价值体现者的形象。与此同时，将品牌传播要素具体化为：品牌名称及标志，包括标准色、代表性产品等，以此体现传播者和识别信息；产品信息及用于象征的形象元素，包括品类特征、产品的款式与功能、具有象征意味的面料、装饰等，以此体现信息要素与受众要素——根据市场细分的原则确定消费群体；媒体，包括传统媒体和新媒体，以此体现传媒要素及受众要素——传媒体现了消费者习惯的方式。(www.xing528.com)

分析传播要素并不是为了说明概念，而是要以系统的观点实现与消费者的有效互动，使品牌和消费者都以相同的价值体现者为诉求，从而真正实现“使品牌进入消费者心智”的目标。

总之，无论采用平面的传播媒体，还是动态的传播方式，或者是利用卖场、网络进行商品和品牌营销，都是在消费者心目中形成某种个人形象或生活场景，都是以一个人物、物体或事件来比喻、象征某个概念并使之与品牌的某个特征联系起来。所以，必须在全面分析受众的基础上，确定传播的实际内容具有针对性，而且要真正体现服装客群的品牌价值观、服装审美观、流行时尚观、生活消费观等观念意识，并且，务求鲜明生动，联系现实生活，能够代表和突出品牌的个性。非常值得注意的是自媒体在品牌传播中的作用，它将取代以往的模式而成为消费者树立目标品牌形象的最有效的传播渠道。