打造完善的工业设计市场体系

以“完善工业设计商业市场”为中心的阶段可以视作工业设计产业发展的“市场化阶段”。在该阶段中，企业需求不再是主要的支配逻辑，社会的多元化也导致了市场的多元化，与此同时，由于商品同质化的问题剧增，以及技术创新不加节制所导致的科技异化，使得以和谐发展、可持续发展等为中心的社会发展需求开始影响到主流价值观与消费者的动机比重，绿色设计、可持续设计、生态设计、设计伦理等思想或产品载体的出现说明了这一点。从产业整体来看，在市场化时期，社会发展需求将逐渐改变企业成长需求主导工业设计产业发展的单一支配局面。

“多元化”是消费市场发展到中高级阶段的显著特征，生产规则对于市场的统治已然在多元化的变迁中偃旗息鼓。在强调个体价值化的时期，技术的影响力开始逐渐减弱，科技创新已无法像在初级阶段的市场中一样解决社会需求的每一个层面（见图3.4）。无论是绿色、生态、可持续等等社会性观念，根本上是对于人类本身在更高阶段理性的回归：即共生需要。工业设计产业在这一阶段得到质变的机遇。

图3.4 科技创新的单向度逻辑已造成社会负担

（信息来源：通过互联网等信息检索工具获得）

对于企业来说，市场层级的提升是企业能否跨入以文化性诉求为特征的中高级市场体系的分水岭。此时，企业不仅需要满足自身的发展需求，还要应对社会的复杂价值体系，其产品环境也开始发生格局性的改变。一方面，由于文化价值观的多元，市场迫切需要具有自身特色的企业及其产品在风格和内涵上独树一帜，用“特征化求存”的方式为自身找到发展空间，但这种方向往往会令企业陷入狭窄的成长境地；另一方面，由于竞争的日趋积累，企业往往寻求群体发展，此时，领军企业将建立自身高压性的意识主导，用以统一群体发展思路，从而使生产领域形成围绕领军企业的“产品生态系统”，一些业务内容类似但处于系统之外的企业将难以独立支撑自身的经营，它们或成为相应生态系统的一部分，或寻求其他的发展领域及特征性的发展空间。工业设计通过文化与生态的协调使塑造新的生活方式成为可能，面对上述整体产业结构的变革，工业设计产业将在产品系统中进一步发展自身的整合创新特性。(www.xing528.com)

工业设计产业市场体系的完善与消费结构的多元化直接相关，伴随着国民经济的持续增长与消费层次的变化，国家或地区的主导性消费模式也随之发生改变。必需品经济、用品经济此时已无法满足文化多元的需求，以品牌为代表的商品经济也因产业结构的特征性或系统性变迁而离开主流。服务经济、体验经济在经济结构中的比重将大幅增加（见图3.5）。从产品来看，单一维度的功能已逐渐难以迎合用户在体验、社交、资讯共享等方面的文化性与社会性需要，新的生活方式需要在产品与情感的关联性等方面做出新的改变和提升，工业设计将承担这一工作，致力于提供新兴生活方式下适用的产品或产品体系。在市场化阶段中，社会发展的多元需求将主导工业设计产业的发展方向。

图3.5 服务经济、体验经济的结构性增长

（信息来源：Guangzhong Liu，Ang Li，Xin Liu，Building the Rationality of Industrialized Innovation by Design）