加速品牌创新和升级的重要性

经研究发现，世界最具价值的品牌占全球产品品牌不到万分之一，但销售额却占到全球市场的50%左右，占世界GDP的12%以上。品牌对市场、消费和国家GDP的影响力可见一斑。

扬州市某玩具厂商郭先生表示：企业生产外销和内销产品时，决策因素有很大差别。以毛绒布料文具盒为例，生产成本加合理利润，出厂价在4～5元。如果为国外玩具品牌代工，对方一般要求出厂玩具达到较高的标准，是根据标准定生产；如果为国内某些经销商代工，对方往往更在乎价格，是根据价格定生产。价格为王，就可能牺牲质量，在用料、剪裁等方面会有一定缩水。结果是品牌商品厚利多销，而没品牌的商品则薄利多销，难有丰厚回报。

中国经济正从“世界工厂”向全球生产的“总部”转型，在世界500余种主要工业品中，我国有220多种工业产品产量居世界第一，在中国制造的产品中，真正拥有自主品牌的比重并不高，MADEINCHINA往往被视作缺少技术含量的廉价品。不加快自主品牌创造，不从制造大国走向品牌大国，不从全球产业链的价值低端走出来，就无法获得超额利润和剩余价值。

随着我国经济发展，居民收入快速增加，中等收入群体持续扩大，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质和体验，讲究品牌消费，呈现出个性化、多样化、高端化、体验式消费特点，这也使企业必须加快品牌的升级和重塑。

互联网的深入发展，更是缩短了品牌形成的时间，由产品积累到品牌的时间短到几乎没有。企业可以凭借爆品横空出世，减少了漫长的积累等待。饿了么、唯品会、一号店等互联网品牌的快速成功就是例证。阿里巴巴集团用了15年变为中国互联网第一品牌。2017年5月23日，天猫Slogan正式对外更名“理想生活上天猫”，相对之前“上天猫就够了”变得更加聚焦。

想想ofo创立才两年，一个从校园起家的创业公司，在市场占有率上靠技术靠运营，很快就做出了成绩，2017年，ofo品牌正式升级，从ofo共享单车到“ofo小黄车”，Logo和Slogan（标语）也均完成了相对应的迭代，ofo正在围绕着用户打造更鲜明的品牌。(www.xing528.com)

在升级的同时，ofo跳出了“单车”这个维度，开始创造“大共享”的概念，发布X计划——“共享卫星”，宣布将支持发射一颗民用娱乐卫星上天，具备太空自拍、太空VR等功能。

2017年4月以后，市场份额持续领先，ofo加快品牌发力，在这个阶段，ofo其实本身已经成为一个大的流量入口，开始吸引更多优质资源进行协同品牌传播——比如明星以及大的IP资源。签约鹿晗，并借签约发布了“骑时可以更轻松”的全新Slogan。

2017年5月，正式品牌升级并发布X计划，ofo正在逐渐变成世界的ofo。携手联合国开发计划署，全球发起“一公里计划”。

ofo“进城市”这组海报选择了Evernote、Kindle、杜蕾斯等10家品牌作为自己的联合品牌营销合作方。这些品牌并不都面对大众，也并不都来自本土或者异邦，但是他们都有两点共同的特质：品牌年轻化+具备全球化概念。正是这样，人们才不是只记住一堆海报上的金句，而是记住了一个和这些品牌有着同样特征的城市新面孔ofo。