做产品要专注，集中所有资源单点突破。只要做成一个大爆品，品牌就创建成功。品牌创建过程就是培育爆品与丰富其附加价值并做大的过程。
成功的企业之所以成功，就是因为集中所有资源做爆品，就是因为有爆品的成功。比如，特步的烽火鞋，年销量高达120万双，已推出了第15代。
在推出六个核桃品牌之前，养元涉足饮料品类很广，如碳酸类、果汁类、含乳类等，品种竟达十几个，但销售情况差强人意。后来，养元聚焦核桃乳这一品类，推出六个核桃，取得了巨大的成功。
马云最初做电子商务时，他的竞争对手eBay采用了收开店费的模式，而马云则宣布在淘宝开店免费，eBay上的卖家纷纷来到淘宝开店。最后，淘宝通过免费汇聚了大量的卖家，有了卖家就有了买家。
当中国几乎所有的商家都到淘宝上开店的时候，客户在搜索产品时，会搜出几百个同类产品，如果想让自己的产品排在前面，就要交增值服务费。淘宝今天也成为中国最挣钱的互联网公司之一。(www.xing528.com)
因为eBay是收交易费的，因此特别担心买家和卖家共谋，严格禁止卖家留下自己的手机、邮箱地址等信息。但是，淘宝把交易费也免了，买家卖家直接联系，联系越多越好，还开发了淘宝旺旺聊天工具来撮合交易。这样，淘宝又有了一个即时通信工具。
淘宝还提供了方便交易的支付手段，为了解决信用的问题，支付宝又创造性设计了特有的支付流程，买家在拿到货后才通知付款，这种支付方式又促进了淘宝的交易。以马后炮的角度来看，淘宝高瞻远瞩，成功布局了互联网金融。
专注才有力量，才能把产品或服务做到极致，才能做大爆品。如果企业不大，实力不强，产品太多，没有聚焦到爆品上，就难以占据品类强势地位，也就不可能有好的品牌形象，从而因为产品分散，资源浪费，影响企业发展和品牌的创建。
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