【摘要】：最重要的是品牌要有一个意义深远、法典一般的信条。信条是一种你想让别人相信的独特的概念，这个概念应提炼成某一词汇或话语。对于竞争者而言，从该品牌夺走这一词汇几乎是不可能的。这些品牌都是在打造一个法典一样的“信条”，像一颗钉子，深深地钉进大众的脑海中，让用户产生心理上的好感、身份上的认同，形成产品的话题以及口碑的传播，达到区隔竞争对手，增加附加值的效果。
客户第一次购买你的产品，是因为有刚性需求；如果第二次还购买你的产品，是因为有美好体验；如果一生都购买你的产品，并且能成为你的忠实粉丝，是因为对你的产品产生了信仰。品牌营销的本质就是培养客户的消费信仰，增加品牌黏性。
如何让客户对品牌产生信仰，增加品牌黏性？最重要的是品牌要有一个意义深远、法典一般的信条。信条是一种你想让别人相信的独特的概念，这个概念应提炼成某一词汇或话语。一旦一个品牌拥有了某一词汇，让消费者明确、清晰地识别并记住品牌的利益点、个性与价值观，消费者便会认同、喜欢乃至爱上一个品牌。对于竞争者而言，从该品牌夺
走这一词汇几乎是不可能的。比如：
小米的“为发烧而生”；
苹果的Think Different——非同凡想；
罗永浩的“工匠情怀”；
耐克的JustDoIt——想做就做；
依云的Live Young；(https://www.xing528.com)
宝马的The ultimate driving machine——终极座驾；
潘婷打造的“自信的女性，不接受歧视和偏见”；
舒肤佳的“有效除菌、保持家人健康”；
江小白卖的不是白酒，是青春；
褚橙卖的不是橙子，而是励志……
这些品牌都是在打造一个法典一样的“信条”，像一颗钉子，深深地钉进大众的脑海中，让用户产生心理上的好感、身份上的认同，形成产品的话题以及口碑的传播，达到区隔竞争对手，增加附加值的效果。
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