如何提升中国品牌建设意识

我国经济正在飞速崛起，但是许多企业都存在没有品牌或者品牌知名度低的问题，使得我国面临着“制造大国、经济大国、品牌小国”的尴尬局面。我国每年新增几十万个品牌，但能够生存、发展并在市场上形成较大影响的品牌并不多，我国企业的平均寿命只有7.3年，品牌的平均生命力不足两年。

一方面，与外国品牌企业的高利润相比，我国企业利润还有很大提升空间。据中国轻工业联合会介绍，我国家具、家用电器、日用陶瓷、自行车、文教体育用品、玩具等行业的产品出口额都名列世界前茅，但世界闻名的中国品牌却寥寥无几。因为缺少品牌，我国出口的产品价格远低于其他国家的同类产品；因为缺少自主品牌、知名品牌，我国企业只能处于外贸分工的低端。我国企业常常用国外的品牌销售自己的产品。例如，沃尔沃汽车（Volvo Car）其实属于我国的吉利控股集团（Zhejiang Geely Holding Group）。

另一方面，我国的制造业成本不断攀升。2017年夏天，美国波士顿顾问公司（BCG）发表的《全球制造业的经济大挪移》报告指出，若以全球出口总额排名前25的经济体作比较，并以美国的制造成本为基准指数100，中国的制造成本指数高达96。也就是说，同样一件产品若在美国制造的成本是100美元的话，在中国则需要96美元。

不久前，纽约时报中文网报道，我国传统优势产业——纺纱业成本已经比美国高出30%。

生产成本暴涨导致更多生产商将“代工”业务转移到生产成本更低的国家。国内很多企业处于“有规模、没利润”“有品牌、没有品牌溢价能力”的状态。(www.xing528.com)

还有一些优质品牌商品在中国生产，却不在国内销售。上海市杨浦区居民李某前不久到日本旅游，带回一款销售火爆的电饭煲。几次使用后，感觉这款电饭煲在功能性、煮饭美味度等方面，确实优于国内销售的很多电饭煲。但是，这个日本品牌的电饭煲底部，赫然贴着MADE IN CHINA标签。“中国生产的电饭煲，在中国买得到吗？”李某走访了上海苏宁、国美等多家大型电器销售商，却看不到这款电饭煲的身影。

手机、电饭煲、服装、鞋类、食品、智能马桶盖……国际市场上销售的众多产品都是“中国制造”，然而，大量在中国“出生”的优质产品，却不在中国销售，而是直接被运往国外市场，这是企业出于“以需定供”的权衡。

河北唐山某国产智能马桶盖生产企业负责人表示，中国游客涌向日本抢购智能马桶盖之前，国内很少有人使用甚至知道智能马桶盖，在商场里也很难买到智能马桶盖，国外品牌的马桶盖没有在国内大范围供货的基础。“赴日抢购潮”被报道后，国人对于智能马桶盖的需求从隐性变为显性，国内智能马桶盖产品和种类才逐渐丰富。

中国制造业发展了这么多年，大部分企业却仍然停留在产业链的低端，利润微薄，我国政府已经看到了问题的紧迫性，国务院发布的《中国制造2025》旨在倡导突出创新驱动，以实现“中国制造”向“中国创造”转变，“中国速度”向“中国质量”转变，“中国产品”向“中国品牌”转变。显然，要想解决这一难题，出路只有一条，全面提升“中国制造”的品牌内涵和创新能力，这需要国家和企业下大力气推进。