公共关系学的研究内容简析

公共关系学的研究内容是由历史、理论、应用三部分组成的。

（一）公共关系学的历史研究

历史研究主要是研究公共关系是如何产生、如何发展的。目的是从历史的变迁中了解公共关系是如何随着社会的进步、环境的变化而改变自己的工作内容、工作重心和工作策略的，了解哪些做法应予以坚持，哪些做法应予以修改，哪些做法应予以摒弃，以便探索、掌握公共关系的发展规律。

（二）公共关系学的理论研究(www.xing528.com)

理论研究可分为基础理论研究和核心理论研究。公共关系学是一门综合性的交叉学科，它涉及社会学、心理学、广告学、传播学、管理学、市场学、舆论学、新闻学、伦理学、民俗学等，因此，这些学科的许多理论就构成了公共关系学的基础理论部分，它们虽然不是公共关系学理论“本身”，但是公共关系学必须加以研究，公共关系从业人员必须予以掌握。例如，公共关系学要研究一个社会组织与环境之间的关系，研究组织本身如何自觉地与环境相适应、相协调，这就需要有社会学、环境学的理论；公共关系中与人打交道强调人的心理，这就需要介入心理学的概念和理论；公共关系在营销上有非常重要的作用，这就需要市场学的理论。公共关系学的综合性、交叉性、边缘性，决定了它的基础理论的广阔性，学科知识的广博性。公共关系学的基础理论是其创立的理论基础。公共关系学的核心理论就是紧紧围绕公共关系学这门学科的核心而提出的理论。公共关系学的核心理论部分比较狭窄，内核较小，但却反映了该学科的质的规定性，如研究公共关系的构成要素及工作过程、方法，考察公共关系的地位、职能、基本原则等，都是紧紧围绕研究公共关系本身的理论体系及其结构的。

（三）公共关系学的应用研究

应用研究内容最为丰富，主要研究如何应用公共关系学的原理去指导实践，以提高公共关系活动的效果，达到公共关系活动的目标。应用研究的内容包括如何制定公共关系目标、活动的程序、具体内容及其组织方法与技巧等。公共关系学是一门应用性较强的学科，其所有的原理、技能、工作方法等都是从实践中总结出来而又被应用于实践中去的。当今国际、国内流传较广的公共关系学著作大多也是以应用研究为重点展开讨论和阐述的。