新媒体广告的特点与形式优势

（一）新媒体广告的界定

1.新媒体广告的概念

广告主要是广告主通过某些手段和形式传播某种信息，以此来达到某种目的的行为。所以结合以上各种定义，笔者认为广告是广告主通过各种媒体形式传播信息的活动。此处的广告同时包含了商业广告与非商业广告的外延。新媒体属于一种媒体形式，新媒体广告也属于广告其中的一种，由以上定义可以得出新媒体广告的概念：新媒体广告是广告主通过新媒体形式传播信息的活动。此处对于定义的界定既包含了商业广告也囊括了非商业广告。

2.新媒体广告的功能

在对新媒体广告的概念进行界定后，对新媒体的定义就有了一个比较清楚的认识，接下来继续对新媒体广告的特点和功能进行探讨。首先来看特点，此处主要是为了说明新媒体广告与传统广告的不同点。第一点是广告发布的媒体不同。新媒体广告主要依靠互联网和手机移动通信网络等媒体进行广告的发布，同传统的平面广告、广播广告、电视广告等具有明显的区别。第二点是新媒体广告的形式灵活新颖。由于新媒体广告的主体使用者是年龄在20～30岁的年轻人，他们思维活跃，个性鲜明，不拘泥于传统的形式，同时凭借新媒体方式的个性化、可操作性，所有这些因素就使得新媒体广告的形式灵活多变，摆脱一成不变的束缚。这些年轻的广告制作者往往可以大胆创新，天马行空，把新媒体广告做得极具创意，使得新媒体中的广告很多成为网络上脍炙人口的桥段。第三点就是新媒体广告承袭了新媒体的特点即传授双方良好的互动性。在网络视频广告和门户网页、论坛广告下方都有观众评论的位置，这些地方就是专门为广大网络用户设立的反馈窗口，通过这些评论栏，广大观众可以畅所欲言，通过观众的留言，广告的创作者也可以迅速收到对广告效果的评估，这样及时、快速的反馈是传统媒体广告无法企及的。

其次再继续探讨新媒体广告的功能作用方面，由于新媒体广告只是广告的一种特殊类别，因而新媒体广告也带有广告的一般功能，而关于广告的功能作用，笔者认为主要是从广告主、消费者、广告媒体和社会四个方面来着手。

第一，对于广告主而言，广告是传播商品的信息、树立品牌形象的重要手段。我们知道，如果一样新的产品是刚刚面世的，那么这种产品想要获得消费者和社会的认可往往需要花费数年的时间，而现在的厂家多数都没有这种耐心和实力，因此他们往往选择使用广告来传播商品的信息，并希望通过广告来树立品牌的形象。现在厂家往往会投入大量的资金来进行广告宣传，以期达到传播商品信息、树立名牌产品的目的。从短期效果看，这种做法可能确实会促进产品在消费者和社会中的认知度和销售量，但是如果一直进行这样的广告宣传是否对树立良好的品牌形象有利还值得进一步研究。

第二，对于消费者而言，广告的作用是传播消费信息、引导消费活动。广告对于消费者来说，就是传播消费信息、引导消费者进行正常健康消费活动的一种工具。广告对于消费者的引导过程可以分为如下几个步骤：①引起注意。广告以具有创意的方式吸引消费者的注意力、抓住消费者的眼球，让消费者更加注意对广告的阅读和观看，这样消费者就更容易对广告所宣传的产品名称、口号等产生记忆。②传播信息。在引起消费者的注意力集中以后，广告继续介绍商品的功能、特点、价格等因素，让消费者形成对商品的认知和印象，而这些因素也是消费者在做出购买前需要考虑的重要信息。③情感拉近。广告主以动情的方式打动消费者，引起消费者共鸣，让消费者对广告产品产生好感，在好感的基础之上进一步产生信任，而这种信任在消费者的口口相传中又会扩大商品的潜在消费群体，从而扩大商品的知名度，这都是商品取得良好口碑和销量的重要前提。④理性说服。通过情感拉近之后所产生的信任为这一阶段打下了基础，此时广告主通过具有逻辑性的说明促使消费者选择广告产品，并最终说服消费者产生购买行为。⑤引导购买。厂商在广告中大力渲染消费或购买商品之后的效果，给消费者以明显的示范作用，从而引导消费者进行消费和购买。⑥创造流行。广告以不断重复的方式对消费者进行宣传和劝服，慢慢地就会在广大的消费者乃至整个社会中形成一种普遍的意识和行为。

第三，对于广告媒体来说，广告也是促进媒体发展的重要动力。广告业务是广告媒体营业收入的重要组成部分，庞大的广告费用为广告媒体的发展提供了资金方面的保障，广告媒体利用这些费用可以发展更为先进的传播技术，创作更加优质的节目，为观众和消费者提供更为完善的信息服务。

第四，对于社会来说，广告与社会相互影响。这种相互影响的作用主要体现在：一是广告在宣传中有时会经常利用名人进行广告宣传，而这种明星效应通常可以创造社会流行时尚。由于对于某一明星的喜爱，就可能造成对于明星代言的广告产品的追逐心理，当这种心理慢慢地被更多的消费者自觉或不自觉地认可后，就变成了一种社会普遍认可的意识和行为，便成为流行时尚。二是广告也可以引导或者创建健康积极的消费方式，促进社会文明的建设。这个作用在非商业广告尤其是公益性广告中最能体现，如同央视推出的关于尽孝主题的公益广告，用动情的方式向我们揭示了老人在家中对儿女过年回家的期盼，让每个成家立业的儿女看后为之动容，这样的公益广告在宣扬我国传统文化中的“孝文化”起到了非常重要的作用。

上文总结了一些现代广告的一般功能和作用，新媒体广告在这些基本功能作用上，还具有自己的一些特色，大致有以下几点。

第一，新媒体广告在传播商品信息，树立品牌形象的功能上具有更快的速度和更好的效果。新媒体广告相对于传统媒体广告来说，制作简单，而且可以随时发布。比如手机微信广告，通常是在朋友圈里先传播，然后通过朋友圈里的好友再次传播，如果产品好用就会被更多的好友相互转发，用不了几天，一个产品就能在一定范围内产生影响，加上朋友圈里一条状态的制作非常简单，这样不仅在广告的传播速度上比传统媒体广告快了很多，在制作成本上更是与传统媒体广告天差地别。由于朋友圈是先从好友中传播出去，根据人际传播的规律，人们更愿意相信自己亲近的人所传达的信息，所以朋友圈广告更容易受到消费者的信赖，这样对于品牌形象的树立更加行之有效。

第二，新媒体广告对于消费者具有更深刻的影响力。现在的年轻一代，越来越喜欢选择网上购物，而网上购物的广告信息自然是属于新媒体广告的范畴了，像上文所述的朋友圈广告，包括淘宝店铺对于自己小店所卖产品的宣传、网络电商自己制作的宣传视频等，都是通过网络和手机网络的形式发布出去的。而这些朋友圈广告、产品宣传和宣传视频对消费者的影响作用往往是非常深刻的，因为很多网络购物的消费者往往是在有明确购买目的时才会去打开这些购物平台，而此时他们的注意力只在商品的信息和功能上，因此对产品的宣传就格外重要，不同于传统媒体上的广告，新媒体广告往往是在消费者闲暇时播放，此时消费者的注意力往往在于电视剧或者杂志内容等，根本不会注意广告信息。通过这样的对比来看，新媒体广告对于消费者的影响力是传统媒体所达不到的。

第三，广告是促进媒体发展的重要动力。这点新媒体广告就是一个典型的例子，正是由于广告主看到了新媒体在发布广告时的巨大优势，才会花费重金在新媒体上播送广告，借助越来越多的资金，新媒体的发展也越来越快，因为我们目前使用的各种新媒体往往是免费的，而像网络新媒体、门户网站等的运营是要花费不菲的资金的，此时广告商的加入就为新媒体的发展带来资金支持，促进了新媒体的发展进步。

3.新媒体广告的特点

信息传播在新媒体环境中具有明显的碎片化，传播主流变成了细微快速的信息。自媒体时代下，每个人都可以成为信息传播的主体。受众习惯于接受更加便捷的传播媒介，乐于接收碎片化的信息。

新媒体广告可精准传播、成本低、互动性强、受众抵触小、科技含量高。

其最根本的特点是互动性。从广告主、媒介载具和用户的互动关系来说，广告主可以自主地选择载具进行广告的投放、更替、监测效果及管理；新媒体可以提供高效的广告资源；用户可以根据需要选择性地接收信息。从信息展现方式来说，新媒体广告可以借助文字、图画、声音、音像等，将产品直观展现在用户面前。交互式界面能让受众清晰地感知产品的外观、用途、使用方法、价格、工作原理、支付方法、购买方式等。阅读体验感在充分了解产品和服务的基础上有层次的生成。从信息发送和反馈来说，用户可以通过在线调查、邮件、即时聊天等及时向卖家反馈需求和意见，这就克服了传统广告单向性传播的缺点。

此外，新媒体广告还有以下特点。

第一，传播和受众范围广，传播方式灵活，传播速度快。从传播范围角度，新媒体广告通过数字传输向全世界传播，不受地域和时间的限制。从受众范围角度，只要具备了数据传输条件，任何人在任何地方都能接收到广告信息。从传播速度角度，广告的提交发布往往用秒钟计算。从传播方式角度，新媒体广告更加灵活，可以根据目标人群选择广告载具、时间和信息等。

第二，定向性和精准性，有利于强化广告效果。通过与用户的互动，新媒体一般都可以搜集并建立较为完整的用户数据库。同时，一些网络还可以通过追踪用户的触网数据，记录用户偏向哪些信息，这些信息为广告主提供了依据，帮助广告主分析目标受众，从而有针对性地投放广告。

第三，可以比较精确地统计受众数量。传统媒体很难检测广告投放效果和受众数量。但是依据网络的访客流量统计系统，可以较为精确地监控出广告的受众人数。同时，根据用户数据库，目标客户的数量方便查阅，在广告投放前广告主就能做到心中有数。由此，确认了受众数量，广告的行为收益也能准确地量化。

第四，成本低，更新快，可以重复观看。据统计，网络千人受众的广告成本在5～100元，并且能推送给定向用户。相比之下，传统广告发布以后很难修改，修改一次的花费很大；而新媒体广告更新快，可以随时根据广告主需求改变内容。另外，新媒体广告可以重复观看，不像传统广告，如果错过了观看时间就要等到下一个广告时段。

第五，便于检索。传统广告的受众只能被动地接受广告，像一个等待中标的枪靶子，没有主动接受的权利，而在新媒体上，受众可以主动检索广告。网络数据传输提供了极为方便的检索工具，若用户对某个产品产生了兴趣，可以主动检索。

（二）新媒体广告的主要形式

前面已经基本上叙述清楚新媒体和新媒体广告的概念，也对新媒体广告的类别和功能作用进行了较为清晰的总结。而在现阶段，新媒体更多指的是以互联网为基础的网络新媒体和以移动通信技术为基础的手机新媒体。使用这两类新媒体的人群数量是非常庞大的，因而新媒体广告的投放也主要在这两块阵地上。所以这两种新媒体广告形式具备很高的研究价值和使用价值。下面将对这两种新媒体广告形式分别进行研究。

1.网络新媒体广告

（1）网络新媒体广告的含义

网络新媒体广告是广告主通过网络新媒体的形式传播信息的活动。网络新媒体广告是依托于互联网的一种新媒体广告形式，其传播媒体是依托互联网的电脑，其传播方向是广大的网络用户。

（2）网络新媒体广告的类别

由于互联网技术的快速发展，网络时代已经经历了数次更新换代，网络广告的形式也在不断地发展，从最初网页上的图片广告、横幅广告、弹窗广告等已经慢慢发展为现在各种门户网站广告、网络视频广告、微电影广告等，网络广告的形式不断地更新发展，很多最初的形式现在已经鲜有人用了，所以这里主要研究的是目前最为流行的一些网络广告类别。

①门户网站广告。人们平时上网，多多少少都知道一些特定的网站，我们上网也主要就是为了去看一些网站上的内容和资讯，像我们所熟知的新浪、搜狐、网易、腾讯等，都已经成为中国非常著名的门户网站，他们提供了大量的内容，包罗万象；还有一些电商网站，主要供人们进行网上购物；而像游民星空、游侠网等网站，是专门的游戏资讯网站。上述网站分别具有不同的功能，针对不同的网民群体，他们都属于某种门户网站，而究竟什么才是门户网站呢？门户网站广告又是什么呢？

含义：门户网站是指为某类综合性互联网信息资源提供有关信息服务的应用系统。门户网站广告就是通过门户网站发布的各种类型的广告。

类型：从不同的门户网站性质入手，本书将门户网站广告分为两个类型，一是综合性门户网站广告，其最突出的特点是内容与服务的全面性。网站内容包含了社会各个方面的内容，其网站的建构主体既可以是企业也可以是政府，既可以是一个信息资讯的大集合，也可以是某一领域的专业信息资讯，而此种门户网站上的广告往往属于综合性的广告，可以以提供各种信息资讯的方式为自己的产品打广告。二是专业广告门户网站，这类门户网站的主要目的就是用来做广告，传播商品信息、宣传品牌形象。比如我们所熟知的淘宝、京东、亚马逊等，这些网站就是专门通过宣传商品信息，为互联网用户提供网络交易的平台，因此被称为专业广告门户网站。

特点：门户网站广告凭借着门户网站大量的信息内容的支撑给广告厂商进行广告宣传提供了版面和内容的空间，使得广告主可以利用门户网站的空间对产品进行详细的宣传。知名门户网站拥有越来越多的浏览量，这些上网者都可能成为广告商的潜在消费者；门户网站广告的内容和形式灵活多样，不拘泥于某种形式。借助于网络技术和计算机技术，门户网站上的广告几乎可以采用各种各样的广告形式，而且广告内容也比传统媒体上灵活得多。

缺点：门户网站广告中数量众多的广告和内容致使有些广告被大量的信息所埋没。由于门户网站广告上充满了各种各样的广告和各个商家，在这么多信息量的情况下，消费者很容易看花眼，这种情况就削弱了消费者对广告的注意和记忆，因此就不利于一些广告的宣传推广。

②网络视频广告。网络视频广告是网络广告的一种重要形式，从目前网络的发展来看，对于网络视频广告的解释首先应该是以视频形式播出的网络广告，这与传统媒体中的电视广告形式类似。而现在由于出现了一些专门的视频网站，比如优酷、爱奇艺等，所以网络视频广告就出现了另一种解释，即在网络视频网站上播送的广告。二者的意思大致相同，但其实还是有差别的，下面就对二者进行分析。

含义：网络视频是指通过互联网，借助浏览器、客户端播放软件等工具，在线观看视频节目的互联网应用。通过网络视频的概念，网络视频广告是指在网络视频的基础上，通过网络视频网站，借助互联网、浏览器或者客户端等软件实现在线播放的多媒体交互式视频广告。

特点：网络视频广告的特点首先是直观性，视频是最生动、最形象的广告形式，也是绝大多数消费者最喜欢的广告形式。网络视频广告是从电视广告发展而来，而且有些网络视频广告是单独播出的，排除了视频内容对于视频广告的干扰，因此网络视频广告比传统电视广告更具有直观性；其次是互动性，由于网络视频广告都设有留言评论区，广告做得好不好，广大的观众可以通过留言区直接表达自己的意见，而且这些评论是所有人都可以看到的，广告主通过这些评论可以适当地更新、修改后续的广告，这种强烈的互动性是传统媒体广告所不具有的；另外，网络视频广告还具有多样性的特点，网络视频广告是综合了文本、声音、图像和动画的表现形式，广告主还可以根据自己的实际情况，适当地选择其中的组合搭配。网络视频广告对于广告时长的要求没有电视广告那么严格，广告主也可以根据自己的需要充分发挥广告的潜能；最后就是网络视频广告的成本优势，我国目前的视频网站多数都是免费的，任何人都可以发布视频和观看视频，因此网络视频广告几乎没有成本可言，所以越来越多的广告主开始向视频网站上投放广告。(www.xing528.com)

分类：通过对于目前网络视频上广告的研究发现，网络视频广告的类型主要有三种形式。第一种是嵌入式视频广告，此种广告是嵌入在网页中的广告形式，或者随着网页而打开，或者弹出网页打开，与过去的网页flash图片类似，这种视频广告只要网页打开，广告就会不断反复播放，而这种广告是需要广告主向网站付费的；第二种是插播式网络视频广告，这种广告形式类似于电视广告，就是在网络视频的开头、中间或者结尾，暂停视频内容而进行广告的播放，这也是付费广告；第三种是独立网络视频广告，这种广告是广告与视频内容的结合，广告就是视频，视频就是广告。这种形式的广告是不需要向视频网站交费的，因此现在已经有越来越多的广告主开始采用此种方式进行广告宣传。

③搜索引擎广告。搜索引擎是平时上网必不可少的工具，它是根据关键字、词、句的输入来帮助网络用户找到相关的信息和内容。而随着搜索引擎的发展，广告逐渐开始入驻搜索引擎。因此现阶段在搜索引擎上进行关键字词的搜索时，可能会先出现广告信息。

含义：搜索引擎广告在很多研究中还没有专门的定义，而通过以上的叙述，搜索引擎广告即在网络用户进行搜索时出现的广告信息。

特点：强制性，搜索引擎广告本来是用户为了特定信息进行的搜索，但是由于广告商的介入，用户搜索时往往会先看到广告信息，这是搜索引擎广告所具有的强制性的特点，不以网络用户的意志为转移；针对性，搜索引擎广告通常都是根据网络用户的关键字进行的、具有针对性的广告宣传，其广告内容可能同网络用户的需求非常契合；简洁性，搜索引擎广告一般不会有很多的信息内容，往往根据网络用户的搜索直接进行相关产品的推荐，简单而直接。

分类：随着网络技术的不断发展，搜索引擎广告也在发展。最初的搜索引擎广告是通过网络用户的关键字等信息来模糊匹配一些相关的产品，这种形式可能并不是网络用户所需要的，只是根据字句的判断进行宣传；现在的搜索引擎广告已经能够通过网络用户的IP地址分析网络用户平时的上网习惯、购物倾向等个人信息，通过这些综合性的信息为网络用户提供相当有价值的广告信息，这些广告内容很大可能是网络用户正在考虑购买或者使用的。

缺点：虽然搜索引擎广告在现阶段具有很强的针对性，效果可能也会比较好，但是其强制性的因素却受到很多网民的抵制。这种广告形式不仅影响了网民正常的上网行为，有时还涉及网络用户个人信息的泄露问题，因此现在很多用户通过网络技术直接过滤掉这种搜索引擎类的广告，这是搜索引擎类广告需要解决的问题。

④电子邮件广告。电子邮件就如同真实社会上的邮件一样，是人们在网络上相互沟通的一种重要工具，虽然现在人们很少用邮件的方式进行沟通，但是在网络上却有很多商家通过电子邮件的方式进行广告宣传。

含义：电子邮件广告就是通过电子邮件的方式对网络用户进行的一种直达性的宣传形式。

特点：首先，电子邮件属于直达性广告，广告的到达率高。电子邮件广告都是广告厂商直接发送到网络用户的电子邮件地址，只要用户打开邮件箱就会看到广告信息，因此电子邮件广告的到达率很高；其次，针对性强，广告主一般在发送电子邮件广告之前都会对用户的资料进行分析，将广告发送给最需要的用户，这个方法通过现在的网络技术手段已经可以做到，因此电子邮件广告的发送具有很强的针对性；最后，电子邮件广告的成本非常低。电子邮件广告的制作成本几乎可以忽略不计，但有时客户的资料是需要通过一些渠道进行购买的，但相对于传统媒体的广告成本来说，电子邮件广告的成本还是微乎其微，这也是现在越来越多广告主选择它的重要原因之一。

缺点：电子邮件广告的泛滥已经受到越来越多网友的抵制，现在电子邮件广告已经是垃圾邮件的代名词了。越来越多的用户看到是广告邮件时直接选择删除，根本不会打开浏览内容，而且，网络用户注册的电子邮箱通常只会告诉自己认识的同事朋友，一般并不会向外散播，所以电子邮箱一定程度上属于个人资料，属于隐私。然而为什么大量的广告商会知道用户的邮箱地址，显然是因为一些邮箱网站泄露用户的信息，才致使广告商无休止地发送广告邮件。

⑤社交网络广告。社交网络是近两年新出现的一种网络方式，人们通过社交网络进行各种社交活动，例如交友、分享生活状态等。目前阶段，社交网络是互联网上最流行的网络工具之一，比如微博、微信等，使用社交网络的人群数量也非常大。正是看到这些潜在的消费者，社交网络广告也就逐渐兴起了。

含义：社交网络广告就是通过社交网络发布的各种类型的广告。由于社交网络中文字、图片、视频、游戏等功能一应俱全，所以社交网络广告的形式也可以多种多样。

特点：第一，传播的速度快、范围广。不管是什么信息，只要被上传到社交网络，就几乎等于让“所有人”看到了。社交网络特有的分享、共享功能，经过所有人的相互传播，很快就能在相当大的范围内进行传播，这种广告传播的速度是传统媒体所不及的。第二，互动性、体验性强。很多广告产品，都是经过社交网络上的用户进行亲身实践后才会在自己的社交圈子里进行宣传的，通过自己真实的体验向自己的好友推荐。这种方式不仅在无形中帮助广告主宣传了商品，同时也为广告主提供了具有价值的反馈信息，对于广告主和消费者来说是一种良性互动。第三，影响力大。在第二点中已经谈到广大的社交用户对某个广告的宣传和推荐，如果某个广告被很多人分享和推荐，那么这个广告就能在整个社交网络中产生巨大的影响力，甚至可能成为一个时期的热门话题，成为明星产品。第四，成本低。因为社交网络广告对所有人免费开放，所以现在很多厂商也会开通自己的社交网络进行宣传。不同于传统的广告形式，这种社交网络化的广告形式并不一味地宣传产品，而是通过社交网络中用户的需求和求助进行针对性的宣传和帮助，而这种方式的制作成本几乎可以忽略不计。

类型：第一，网页形式，这是对传统网页广告形式的继承，基本式样包括静态、动态和交互式三种。其形式跟传统网页广告基本相同，包括横幅广告、文字链接广告和弹窗广告等。第二，植入式广告，就是通过与社交网络平台中一些应用的结合而进行的广告宣传。比如一些广告主通过社交网络中一些小游戏的植入让用户在游戏过程中接受了广告宣传。第三，广告主自主构建的社交网络主页，这就好比是厂商在社交网络上建立的专卖店或者服务店一样，可以随时为广大用户提供商品的信息，也可以随时为用户解决使用中出现的问题，是一种集宣传、互动、服务于一身的广告传播方式。

2.手机新媒体广告

（1）手机新媒体广告的含义

手机可以说是现代人必不可少的通信工具。随着现在智能手机的发展，手机已经不再仅仅局限于通信功能，更确切地说，应该是一种综合性的多媒体移动通信设备。说得再简单一点，手机（包括平板电脑等多媒体设备）就是一部可以打电话的掌上电脑。手机新媒体的使用人群数量日益增加，这些巨大规模的人群数量正是手机新媒体广告发展的前提，而通过手机发布的各种类型的广告形式，构成了手机新媒体广告。

（2）手机新媒体广告的类型

由于现在手机的功能越来越丰富，智能手机已经可以像一台电脑一样进行操作了，这样就赋予了手机新媒体越来越多的作用，很多网络广告的形式同样可以用于手机新媒体广告中。手机新媒体广告具有同网络新媒体广告中类似或相同的广告形式，仅就手机新媒体上独特的广告形式进行叙述。

①即时通信App广告。App就是智能手机上的应用程序的简称，如同电脑中的软件一般，App就是智能手机上的软件，发挥着智能手机的各种作用。虽然我们不太容易统计出中国智能手机中哪一款App使用的人群最多，但是我们可以知道，几乎所有的智能手机中都装有QQ和微信两种App，这是现在应用最广泛的两款即时通信类App。其实，相似的App还有很多种，像易信、陌陌等，但它们都不如QQ和微信的使用范围广泛，因此在这里，将这两款App作为典型进行研究。

含义：即时通信类软件，顾名思义就是可以进行实时聊天的工具，用户通过手机通信网络，使用此种软件就可以进行包括文字、语音等各种形式的聊天活动，而同时它们都具有的一种状态分享功能，也就是好友之间分享精彩生活和乐趣的一种功能，现在也逐渐被广告所开发，成为广告宣传的阵地。因此，即时通信类软件广告指的就是通过即时聊天和状态分享功能下所进行的广告宣传。

特点：第一，广告内容实时更新。现在人们使用QQ、微信很大一部分时间都是用在刷新、观看空间和朋友圈。这里有朋友的生活状态、各种新闻、各种广告宣传、心灵鸡汤等，而且这些内容处于24小时更新的状态，所以即使刷上一天也不会感觉累。现在很多广告厂商也开通了企业QQ和微信，专门用来向用户发送广告信息，同时通过空间和朋友圈进行广告内容的发布，其内容往往处于时刻更新的状态，用来为用户和消费者进行产品宣传和疑难问题解答。第二，制作成本低廉。同手机短信广告一样，即时通信软件广告的主要功能也是收发信息，而且相对于手机短信，其速度更快，功能更强大，同时免费使用，正因如此，即时通信软件广告的成本相对于手机广告就更低了。第三，传播效果好。一般用户在空间和朋友圈中添加的都是自己的朋友或者是信赖的产品，所以广告主在对这些产品进行广告宣传时往往更容易受到用户的信任，信息传播的效果也自然更好。

缺点：与手机短信广告类似，由于现在技术手段的发展，很多企业通过各种渠道获得了大量用户的QQ号和微信号，通过这些资料对相关用户进行广告宣传，从聊天到空间、朋友圈，广告主使用各种形式对用户进行广告轰炸，这种手段已经严重影响了用户对QQ和微信的正常使用。

类型：即时通信软件广告通常有朋友圈空间型广告和即时聊天型广告。广告厂商自己开通了微信公众号或者QQ企业号，通过添加普通用户成为好友并进行广告传播，广告厂商通常是使用上述两种广告形式，通过空间或者朋友圈发布新的产品广告或者使用手册，通过聊天帮助用户解决使用中的问题。这两种方式的结合既能宣传产品信息，同时也有助于提升产品在消费者心目中的地位，对产品营销是大有益处的。

②手机二维码广告。这是近两年新出现的技术，类似于条形码一样的黑色小方块，用户通过手机摄像头的扫描功能就可以打开相应的程序。现在，二维码已经是集信息下载、购物支付等功能于一体的综合应用。

含义：二维码又称二维条形码，是用某种特定的几何图形按一定规律在平面分布的黑白相间的图形记录数据符号信息的新一代条码。二维码广告就是将产品的商品介绍、功能作用、宣传介绍等内容集成在二维码中，消费者扫码便可打开的一种广告形式。

特点：第一，手机二维码广告方便宣传。二维码可以印在任何法律、法规允许的地方，广告厂商的推销宣传人员不用再拿着厚厚的宣传手册、海报之类的广告信息向消费者传发，只需要消费者扫描二维码，商品的所有信息即可呈现，一目了然。第二，针对性极强。手机二维码广告是广告主提供、消费者自主选择是否扫码的活动，只有对于二维码中包含的广告信息有需求的消费者才会去扫码打开，这样广告主的商品信息就能够非常精准地到达最需要产品的顾客手中。第三，广告信息提供的移动性、便捷性。手机二维码广告让用户可以随时随地打开广告信息进行浏览，尤其在消费者进行商品选择时，可以方便地对不同商品信息进行对比，选择适合自己的商品。

缺点：由于二维码是用户用自己的手机扫描登录，在这个过程中，手机用户的个人信息实际上已经被系统所窥探，这些行为严重影响了二维码广告信息宣传的功能，让很多消费者对于扫描二维码产生疑虑，这损害了市场正常的秩序。

网络新媒体和手机新媒体广告的形式远远不止这些，比如论坛广告、博客微博广告等形式，由于类似于门户网站广告形式，所以包含在门户网站广告中。新媒体技术在不断地发展，新媒体广告形式也在不断地发展变化，未来会出现何种形式的新媒体广告，需要我们大胆地去探索。

（三）新媒体广告的发展阶段

今天我们所说的新媒体广告，其发展大体上经历了从传统意义上的网络广告、富媒体广告到交互式广告三个阶段。这三个阶段不完全是顺次衔接、相互取代的，而是在一定时期内并行不悖的。

1.传统意义上的网络广告

这类广告是指广告主依托网络技术和数字媒体技术，在互联网媒体上的各种广告宣传的营销活动。因为受到技术和传播平台的限制，传统意义上的网络广告有其自身的特点和局限。首先，主要体现在广告形态比较单一，主要是以文字标注及链接、图形视频展示为主，缺乏媒体综合效果；其次，广告信息承载量小、传播单向、受众被动接受、互动性差等。最初的网络广告就是网页本身，随着越来越多的商业网站出现，广告主急需一种可以吸引浏览者到自己网站上来的方法，如何扩大自己的知名度就成了一个问题，而网络媒体也需要扩大在互联网空间的盈利点。在这种情况下，网幅广告就应运而生。它是定位在网页中的图像文件，大多用来直接表现广告内容，逐步发展到使用Javascript等语言增加广告的交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。总体而言，虽然它是最早普及的传统意义上的网络广告，但是和传统平面广告在表现方式上很相似。尽管目前人们的即时通信工具已经越来越丰富，但是电子邮件具有应用惯性大、针对性强、费用低等特点，至今仍有广阔的市场前景。

2.富媒体广告

富媒体广告也称多功能媒体广告，是依托于富媒体技术而设计出的一种新一代网络广告解决方案。富媒体是指随着信息技术的升级发展，综合了动画、声音、视频等多媒体具有交互性信息传播的方法。它一般包括流式媒体、声音、Flash以及Java等程序设计语言的一种或几种技术的组合，受众不需要任何额外的插件即可实现双向信息通讯和与用户交互功能。它的出现和快速发展得益于网站数量的扩张、宽带技术的推广、多媒体技术的成熟等。从这一角度上说，富媒体广告属于宽带广告的一种，除在线即播视频外，还包括与影音同步播出的网页、图片、超链接等其他资源，具有内容丰富、传播广泛、时效长、主动性强、表现多态、精准度高、互动性强、检索便捷、数据统计方便等诸多优点，能够为受众提供一种全新的媒体体验，深受广告主的关注。

3.交互式广告

交互式广告是基于Web3.0交互应用技术、要求或允许受众做出行动的广告。尽管就广义而言，对网幅广告的点击也可以算作一种交互行为。但是，通常我们还是把“行动”定义为向受众发出请求或允许受众在网页上查找相关信息，这些“行动”包括利用鼠标、键盘、摄像头、麦克风等产生的交互行为。互动式广告的主要形式包括网站广告、App广告、社会性网络服务平台（如QQ、微博、微信、Facebook、Twitter、Instagram等）广告、交互电视广告、手机广告、手机应用装置（WAP、SMS）等。此外，像平面广告、户外广告这类的传统媒体附加二维码等手段也可以算是交互式广告。交互式广告具有互动性强、体验度高、趣味性强、传播效果好等特点。随着科技日新月异，这类广告的交互形式仍在不断发展。

毫无疑问，新媒体广告的演变阶段显示着不同时代互联网的普及程度、用户互联网习惯的养成、人们对信息传播的理解力等。在互联网发展初期，因为技术水平和媒体平台的限制，广告形态单一，网站的内容主要是文字和一些质量不高的GIF、JPG图片。随着科技日新月异，富媒体广告改变了人们的媒体体验和信息传播评价，而今天新媒体广告的主流形式是交互式广告形式。