创建社群：如何利用社会资本？

社群作为一种以人人交互为核心的社会关系组织，社会资本是社群得以运营、社群经济得以实现的基础&法国社会学家皮埃尔·布迪厄（Pierre Bourdieu）是第一位在社会学领域对社会资本进行分析的学者，他在20世纪70年代提出“场域”和“社会资本”概念，认为场域是各种社会要素形成的关系网，影响场域变化的动力就是社会资本&社会资本是个人所拥有的社会关系总和，主要体现为成员身份、社会网络和个人关系。社会资本可以获取更多资源，创造价值。

随着社会网络分析的兴起，出现强弱关系理论和结构洞理论。弱关系的信息交互价值大于强关系，弱关系更能使人的社会资本增多，赢得更多的商业机会。结构洞理论认为个人在网络巾所处的位置比关系的强弱更为重要，其在网络巾的位置决定了个人掌握信息、资源的多少与权力的大小。如果两者之间缺少直接的联系，而必须通过第三者才能形成联系，那么这个第三者就占据了一个结构洞。结构洞拥有更多的信息优势和资源优势，拥有较高的地位、威望和机会。(www.xing528.com)

移动互联网时代，社群无所不在，人们可以更便捷地拓展弱关系，获得更具广度和深度的信息交流和资源交互，从而不断拓展自己的社交网络，提升自己的社会资本。在一个社群中，每一个体都具有极大的自主性和能动性，但社群的创建者和运营者，仍然拥有不可比拟的社会资本。社群的运营者，要善于利用自身的社会资本来塑造明星、树立标杆，并提升其影响力，获得粉丝追捧和信任是打造社群的基础；此外，社群运营者需要不断地激发粉丝的活跃度，让社会资本不断变现成影响力和凝聚力，活跃的社群才有价值：在活跃的社群中，由于参与度和创造力大小的不同，会有核心成员脱颖而出，这些核心成员既有意见领袖的影响力，也有超出普通意见领袖的参与和创造力，这些核心成员的社会资本同样能够产生巨大价值，在社群中形成聚合效应。