样本基本信息：调查对象性别比例及旅游费用分布

4.1.1　样本回收情况

本次调查问卷通过网络和实地发放，回收填写的问卷258份，筛选合适的问卷225份，合格问卷回收率为87.2%。合格问卷的筛选标准第一是填写真实完整，第二是填写时长要在85秒以上。经过严格挑选后的合格问卷保证了本研究的科学性和真实性，也保证了数据的代表性。

4.1.2　样本基本特征描述

通过描述统计分析，得到本研究样本的人口统计分布状况（见表4-1）。

表4-1　研究样本的人口特征变量统计表

(https://www.xing528.com)

从表4-1可以看出，本次调查对象具有以下特征：

（1）性别。在筛选后的有效问卷中，男性调查对象占40.89%，女性调查对象占59.11%。女性人数多于男性，但总体来说，男女比例比较均衡。

（2）年龄。本研究的调查对象是自媒体使用者以及旅游消费者。可以看到，本次调查中21～32岁的样本数最多，占到了总人数的56%；其次是33～45岁的人群，其人数占总人数的24.44% ；46～59岁的样本数占总人数的16%；20岁及以下和60岁及以上这两个年龄段的样本人数较少。总体来说，本次调查对象主要集中在21～59岁的中青年人群中，而他们正是自媒体使用者及旅游消费者的主要群体。因此，此次调查参与者在各年龄阶段的分布比较具有代表性。

（3）学历。在调查样本中被调查者以大学本科学历居多，其比例达到了64.44%，硕士及以上学历样本数的比例占10.67%；大学专科人数为42人，占18.67%的比例；高中及以下学历的样本数占有比例相对较少。因此，整个调查样本对象的学历水平高，这也说明了他们是网络自媒体的主要力量。

（4）职业。参与本次调查的人员中，在校学生人数为103人，占到了总样本数的45.77%；公司员工、机关事业单位工作人员所占比例分别为30.67%和15.56%，公司管理者所占比例为4.89%。这些群体是网络自媒体的主要使用者，同时，他们拥有一定的可支配收入与闲暇时间，因此也是主要的旅游消费者。

（5）年旅游费用。年旅游费用能够从一定程度上反映消费者的旅游需求。本次调查中年旅游费用在1501～3000元及3000元以上的样本总数占总人数的比例达到了57.78%，而年旅游费用在900元及以下的样本人数仅占总人数的8.89%。可见被调查对象每年在旅游方面的消费是相当可观的。这体现了当前消费者存在较强的旅游需求，而正是有了这样的需求，他们会主动地进行旅游信息的搜索行为。